Хотите узнать больше о SEM и Google Ads? Нажмите здесь и загрузите наиболее полное руководство по успешному проведению рекламных кампаний в Google (обновленное издание на 2024 год).
Новые типы соответствия Google Рекламы для Список телефонных номеров Botim объявлений и кампаний
Соответствие ключевых слов в старой Google Рекламе
Давайте освежим память: совпадения ключевых слов в Google Рекламе позволяют нам определить, в какой степени поиск пользователя должен соответствовать ключевым словам, которые мы определили, чтобы наши объявления появлялись в поисковой системе. До сих пор у нас были следующие варианты:
Широкое соответствие: это соответствие, которое назначается по умолчанию и включает в себя наибольшее количество возможных поисковых запросов. Если мы выберем широкое соответствие, наши объявления будут показываться, когда пользователи ищут синонимы, термины с ошибками, связанные поисковые запросы и другие варианты.
Модификатор широкого соответствия – включает некоторые варианты, но не синонимы. Слова, составляющие поисковый запрос, могут появляться в любом порядке. ( Это удалено и включено в точное соглашение по состоянию на февраль 2021 г. ).
Фразовое соответствие: определенное нами ключевое слово должно появляться точно в тексте, введенном в поле поиска, но может включать другие термины до и после него. Например, если вы используете ключевое слово «кроссовки», ваше объявление может появиться по запросу «кроссовки для бега».
Точное соответствие: это наиболее ограничительный вариант, поскольку объявление будет отображаться только в том случае, если пользователь вводит именно то ключевое слово, которое мы определили.
Но это уже не так и оно сократится всего до 3 типов , потому что 2 объединены.
Соответствие ключевых слов в новой версии Google Рекламы 2021 г.
Изменение, внесенное Google Рекламой, затрагивает два типа соответствия ключевых слов: модификатор широкого соответствия и фразовое соответствие.
С февраля прошлого года фразовое соответствие стало включать модификаторы широкого соответствия. Начиная с апреля (для ряда языков, включая испанский) и июля (для остальных), эти два параметра будут «объединены» в обновленное фразовое соответствие, а модификатор широкого соответствия исчезнет. Поэтому перейдем от 4 вариантов соответствия к 3: широкому, фразовому и точному.
