Как SEO-специалистам привлечь внимание по мере расширения поиска?

[mojafa1471]

Поскольку поиск выходит за рамки Google, бренды не могут реалистично инвестировать в то, чтобы быть видимыми везде и всегда. Поскольку поисковая аудитория распространяется по растущему разнообразию платформ, маркетологам необходимо создавать видимость в нужных местах, в нужное время — и знать, как привлечь внимание своей аудитории.

Стадию стратегического планирования можно разбить на следующие пять этапов:

Узнайте, где активна ваша аудитория: определите платформы, которые использует ваша поисковая аудитория на этапах потребительского пути (Google, TikTok, YouTube, Amazon, Pinterest и т. д.).
Узнайте, почему ваша аудитория использует каждую пл данные телеграммы атформу: определите намерения вашей аудитории при использовании каждой платформы и то, как они меняются в ходе цикла покупки — можете ли вы обратить внимание на YouTube, Quora и т. д. в бизнес-возможности?
Определите, какие взаимодействия имеют значение: ваша аудитория может присутствовать на платформе, но взаимодействуют ли они с ней коммерчески выгодными способами?
Определите, с чем взаимодействует ваша аудитория: определите, с каким контентом ваша аудитория взаимодействует наиболее ценным образом, и можете ли вы создать что-то похожее или лучшее.
Составьте карту пути потребителя: визуализируйте путь вашей поисковой аудитории — платформы, которые они используют, их намерения, взаимодействия и т. д., а также соответствующие изменения по мере их продвижения по циклу покупки, а также ключевые места/моменты, которые вам нужны, чтобы привлечь их внимание.
Допустим, вы определяете путь, в котором пользователи черпают вдохновение в TikTok, а затем переходят на YouTube, чтобы посмотреть несколько видеороликов с тем же продуктом. Затем они могут посмотреть серию сравнительных видеороликов, рассматривая альтернативные варианты, прежде чем открыть Amazon, чтобы проверить цены и отзывы клиентов.

Даже если часть этой же аудитории позже обратится к Google, вы получите ценный опыт открытий и поиска, который вы упустите, если будете видны только в Google.

Между тем, растущий процент этой аудитории не будет использовать традиционный поиск – они выберут покупку на Amazon или продолжат свой день. А для других путешествий вы можете заменить Amazon рядом других транзакционных платформ: Uber, Etsy, App Store, Deliveroo, Airbnb, Steam и многие другие.

Не присутствуя в нужных местах и ​​не привлекая внимание в ключевые моменты, вы упускаете эти возможности.