22 марта 2010 г.Том Пик
Маркетологи B2B и специалисты по связям с общественностью знают, что освещение в отраслевом блоге очень выгодно. Ссылки на блоги ценны для SEO. Релевантные блоги могут привлекать целевой прямой трафик из сферы влияния блогера в социальных сетях. А освещение независимыми блогерами повышает репутацию и авторитет компании.
Многочисленные блоггеры писали о том, как продвигать блоги, например, BL Ochman , Christina Kerley , Cece Salomon-Lee и Laura Moncur . Такие посты часто принимают форму «что можно» и «чего нельзя» для успешного охвата блоггеров. Рекомендации по передовой практике обычно говорят, что вам следует:
• Персонализируйте свои сообщения, указав имя блогера, название блога и указав, что вы прочитали этот блог;
• Объясните, почему ваша тема важна для читателей блога;
• Делайте питчи короткими и убедительными;
• Включите ссылки на соответствующие медиафайлы (видео, фотографии, снимки экрана);
• Предложить собеседование с руководителем компании;
• Объясните, как вы будете продвигать освещение блога, если оно у вас будет; и
• Если вы не получили ответа, свяжитесь с нами через 3–4 дня.
Эти посты также часто содержат рекомендации о том, чего следует избегать при питчинге блоггеров. Например, не делайте :
• Осуществлять массовую безличную рассылку;
• Отправьте только пресс-релиз или пресс-релиз с кра Список телефонных номеров WhatsApp в Эстонии ткой вступительной заметкой и ожидайте освещения в СМИ;
• Используйте подход «дробовика», отправляя нерелевантные объявления большому количеству блоггеров; и не
• Никогда, никогда, НИКОГДА не прикрепляйте пресс-релиз в качестве вложения (многие блоггеры автоматически удаляют нежелательные сообщения, содержащие вложения).
Все эти советы сегодня так же актуальны, как и два года назад. Проблема в том, что этого уже недостаточно.
Поскольку все больше PR-фирм осознали ценность освещения в блогах для своих клиентов, практика охвата блогеров распространилась экспоненциально, а объем питчей резко возрос. Основываясь на отдельных свидетельствах и личном опыте, еще два года назад «уровень попадания» для питчей в блогах был довольно приличным, по крайней мере, среди блогеров B- и C-списка, потому что эти авторы получали мало питчей, и многие были польщены вниманием, которое внезапно уделили им PR-фирмы. Но в 2009 году объем питчей начал резко расти. Сегодня для блогера C-списка не является чем-то необычным получать несколько питчей в неделю, а для блогеров B-списка — 10 и более в день . Я могу только предполагать, сколько питчей должен получить блогер A-списка, такой как Крис Броган , Брайан Солис или Эрик Шонфельд
