(Интересно, что по теме PR и SEO Ребекка пишет, что «хотя многие специалисты по связям с общественностью до сих пор не знают или не понимают концепцию SEO PR, в последнее время появилось несколько подкованных в SEO бутиковых PR-агентств. Эти PR-агентства специализируются на оптимизации и выпуске новостей для своих клиентов с целью повышения видимости в поисковых системах». На самом деле, агентство KC Associates , с которым я работаю, занимается этим уже много лет, и хотя мы сосредоточены на клиентах из сферы b2b-технологий, я не уверен, что нас можно назвать «бутиковыми». И поскольку мы работаем с 1988 года, мы определенно не «возникли недавно!»)
Чтобы представить задачу SEO в перспе Список телефонных номеров WhatsApp в Финляндии ктиве для маркетологов, специалистов по связям с общественностью и руководителей направлений бизнеса, которые могут не осознавать ее сложности, автор отмечает, что «при сотнях миллиардов сайтов — и с каждым днем их становится все больше — независимо от того, насколько непонятен или загадочен ваш сайт, скорее всего, у вас более чем здоровая конкуренция. Черт возьми, более 2 миллионов страниц в индексе Google посвящены пчеловодству».
Хотя книга не рассматривает оптимизацию веб-присутствия конкретно , она затрагивает элементы, важные для SEO, помимо метатегов и ссылок каталогов. Например, электронная почта может играть важную роль (путем поддержания онлайн-архива удобного для поиска архивированного контента новостной рассылки), как и управление личной и корпоративной репутацией , онлайн-реклама (реклама — это ссылки!) и деятельность в социальных сетях.
В этой компактной книге собрано множество мудрости: поиск — это то, что нужно учитывать с самого начала проекта веб-сайта, а не как нечто второстепенное. Компании больше не могут позволить себе создавать статичные веб-сайты-«брошюры» — чтобы добиться успеха в поиске, сайты должны «теперь быть постоянно растущими, меняющимися и развивающимися платформами для публикации контента, новостей и информации о продуктах и услугах». Поиск больше не просто касается контента веб-сайта, но и разделился на локальный поиск, поиск видео, поиск блогов, поиск изображений и поиск новостей среди других категорий. Поиск — это постоянная деятельность, а не разовое событие: результаты не достигаются в одночасье, и разработка качественных ссылок, в частности, — это процесс, который происходит со временем. Хотя, как уже отмечалось, книга не слишком техническая, важность технологий не игнорируется: автор касается важности осторожности с раскрывающимися меню, использования CSS вместо таблиц, где это возможно, поддержания относительно плоской структуры файлов и использования навигации по цепочке, чтобы помочь как поисковым системам, так и пользователям лучше понять макет вашего сайта.
