Экспертиза. Редакторы и репортеры отраслевых изданий когда-то считались экспертами в своих областях, и во многих случаях они ими были (и остаются). Но многие авторы были именно такими — авторами. Сегодня они могли писать для Golf Digest , а завтра — для узкоспециализированного издания, посвященного машиностроению. Как они получали свой материал? Путем интервьюирования экспертов как со стороны поставщиков, так и со стороны пользователей. Сегодня эти поставщики и пользователи могут публиковать собственный контент в блогах, на сайтах публикации статей и в других местах без необходимости в посреднике.
Реклама. Разработка умных объявлений и их размещение в целевых публикациях раньше были основным методом создания бренда и прямого отклика. Но, как утверждают книги, подобные книгам Ардата Олби и Дэвида Мирмана Скотта, упомянутым выше, с учетом того, что люди теперь ежедневно подвергаются 4000–5000 показам рекламы того или иного рода, реклама в целом стала менее эффективной. Люди используют такие технологии, как iPod, TiVo и даже онлайн-блокировщики рекламы, чтобы избежать дополнительного воздействия рекламы. Сегодня маркетологи больше полагаются на создание контента с передовыми идеями для привлечения потенциальных клиентов, чем на традиционную рекламу, бросающуюся в глаза, согласно недавнему исследованию , опубликованному HubSpot. Как также отмечается в отчете, реклама по-прежнему имеет свое место, просто у нее нет того же приоритета или доли бюджета, как когда-то.
