一些 机构间透明度冲突：麦肯退出美国教育援助协会

[meshko890]

据Infoadex报道，西班牙领先的控股公司麦肯广告公司（McCann Erickson）已自愿退出西班牙广告代理商协会（AEAP）。AEAP是西班牙广告行业的贸易机构。上周，AEAP对麦肯广告公司提起诉讼，指控其在直销活动中声称自己是唯一一家能够保证客户运营透明度的机构。图为麦肯广告公司总裁费利克斯·维森特（Félix Vicente）。

这是目前美国上市媒体集团实施《萨尔瓦内斯-奥克斯利法案》最显著的后果，该法案要求公司提供的信息必须透明。由于这项义务，麦肯所属的埃培智集团（Interpublic Group）必须披露其内部审计报告，这导致其必须将 telegram 数字数据 通过与第三方供应商谈判获得的收入返还给客户。

尽管西班牙和其他欧洲国家的广告商，尤其是媒体代理机构，通常将此类收入视为理所当然，但这些集团无法无视美国法律，被迫以其他方式运营，主要通过收取管理费或与广告商签订合同，广告商在合同中让渡这些收益。很少有广告商以书面形式承认实际发生的情况。

麦肯与西班牙广告协会（AEAP）之间的冲突始于3月底，当时麦肯及其媒介代理公司Universal Media宣布，他们将在完全透明的制度下与客户合作，包括对其账户进行审计（美国法律并未要求这样做）。声称这两家公司是唯一能够在西班牙保证完全透明的公司，这一说法已经招致了其他代理公司的强烈批评。在针对广告商的直销活动中，麦肯再次重申了这一说法，最终导致了双方的决裂。