Google Ads 中的歸因:它是如何運作的以及存在哪些模型?

Discuss topics related to the USA Database.
Post Reply
chandonaraa
Posts: 27
Joined: Tue Dec 03, 2024 5:58 am

Google Ads 中的歸因:它是如何運作的以及存在哪些模型?

Post by chandonaraa »

歸因行銷旨在了解用戶到底購買了什麼。這意味著這種行銷模式的目的是根據客戶互動的管道來分析轉換結果,以找出對他們的購買決策影響最大的因素。

在Google Ads 中,此購買決策歸因於用戶的最後一次點擊,因為人們認為與品牌的最後一次互動才是導致用戶購買的原因。但歸因在 Google Ads 中到底是如何運作的以及有哪些模型呢?
您想讓您的 Google Ads 文字廣告更快嗎?點擊此處並下載我們的免費模板。
Google Ads 中的歸因運作原理以及存在哪些模型



什麼是 Google Ads 歸因模型?
Google Ads 歸因模型是一組規則,用於確定轉換成功的原因。

預設情況下,在Google Ads中,轉換歸因於最後一次點擊或用戶與品 摩洛哥 WhatsApp 號碼數據 5 萬 牌的最後一次互動,因此不會考慮用戶在達到最後一次點擊之前所採取的路徑。然而,這種歸因模型可以根據目標而改變,這不會改變結果,因為轉換次數是相同的,但它會改變理解正在使用的數位行銷策略結果的方式。



Google Ads 歸因模型的類型
預設情況下,Google Ads 使用基於最終點擊的模型,但還有其他模型可以適應其他類型的需求,並且可以提供有關數位行銷活動成功與否的更多資訊。

線性:在線性模型中,所有使用者互動或點擊都會被考慮在內,它們會收到相同的值。該模型對於獲得有關每個廣告、每個關鍵字或所遵循的每個策略的有效性的更精確的資訊非常有用。
隨著時間的推移而下降:在此模型中,儘管考慮了所有交互,但最接近轉化的交互將具有更高的價值,其中最後一個最有價值。如果您打算逐步過渡,那麼使用此模型非常有用。
根據職位:被認為最重要的互動是第一次,即建立第一次接觸;最後一個,是導致轉變的原因。檢測什麼最吸引用戶的注意力以及什麼說服他們購買非常有用。
首次點擊:在這種情況下,第一次互動最有價值。儘管它與最終點擊模型具有相同的缺點,但由於有關用戶路徑的資訊遺失,因此如果目標是透過新的潛在客戶擴展資料庫,則它會很有用。
資料驅動:這是一個更複雜的模型,僅適用於擁有大量資料的帳戶,因為它使用所有儲存的資訊來檢測使用者在轉換之前和未轉換之前執行的操作。此外,它還使用機器學習演算法來提供更好的結果。


Google Ads 從最終點擊到資料驅動的歸因模型


Image




更改歸因模型不會影響您的轉換結果,但這是在成為客戶之前詳細了解用戶旅程並更好地了解他們的方法。



哪種 Google Ads 歸因模型最適合您?
根據目標,可以選擇一種或另一種歸因模型。使用最終點擊模型會丟失很多信息,因此不強烈推薦它,除非作為一個品牌,這些信息特別相關。
Post Reply