從頭開始製定內容行銷預算
Posted: Tue Dec 03, 2024 9:57 am
您可以從許多不同的角度進行內容行銷，但在沒有先制定預算的情況下就走得太遠是不明智的。內容行銷預算可以讓您腳踏實地、提供方向並確保獲得積極的投資回報。
為什麼您需要預算
制定您的第一個內容行銷預算可能會令人生畏——尤其是當涉及大量資金時。但不要讓金錢讓你陷入混亂。內容行銷預算很像您為家人制定的家庭預算。這一切都是為了追蹤流入的資金、計算流出的資金並進行最佳化，這樣您的支出就不會超出您的預算。
出於多種原因，內容行銷預算很重要。對於初學者來說，它為您提供了一個基點。正如商業策略師Mike Huber 指出的那樣，「制定預算可以讓你計算潛在客戶的成本。該基線將顯示潛在客戶的成本如何隨著時間的推移而降低。這是一個很好的統計數據，可以與管理層分享，以加強甚至擴大您的預算。
預算還有助於鞏固您的策略並為您提供前進的穩定性。您不必擔心當下要精打細算併計算成本 - 您只需堅持計劃並知道成本已被計算在內。
完美預算的 5 個秘訣
預算既不有趣也不性感。您可以選擇多種其他方式來度過您的時間- 每種方式都會更加令人興奮和充滿活力- 但其中很少有像製定具體預算來指導您的內容營銷工作那樣有意義和有影響力。
問題是，如何確保制定正確的預算？雖然「正確」這個詞非常主觀，但以下提示將幫助您朝著積極的方向前進：
1. 將一些整數放在一起
將其他公司的數字複製並貼上到您自己的預算中絕不是一個聰明的主意，但使用其他預算作為您應該做的參考點可能會有所幫助。
多年來，普遍的經驗法則是將 10% 的收入用於行銷，但這個數字可能有點誇張。德勤 (Deloitte) 最近進行的一項 CMO 調查發現，350 名頂級行銷人員的平均數字佔收入的 6.9%。其中，29% 至 39%通常用於內容行銷。
換句話說，如果您的年收入為 100 萬美元，則基本經驗法則是在內容行銷上花費 20,000 至 27,000 美元。對您來說，這可能看起來很高或很低，但同樣，這只是用於估計的整數。
2.設定目標
良好的內容行銷預算需要目標。你想實現 突尼西亞電話號碼數據 什麼目標？最好的結果是什麼？您期望的最低迴報是多少？在前端解決此類問題將使整個預算過程更加清晰。
根據您對管理內容行銷策略的熟悉程度，您可能還需要具體了解要發佈的內容的類型和數量。例如，您可以設定年度內容產品要求，如下所示：
24 篇現場部落格文章
12 篇站外文章
12 份每月電子郵件通訊
6 資訊圖表
6 視訊功能
260 個 Facebook 原創帖子
730 則原創推文
這不僅有助於安排時間，還可以讓您了解內容創建成本以及您可以為每種內容類型分配的費用。
3.制定時間表
您需要了解製作預算中的每項內容需要多少時間。例如，您知道開發站外文章需要三個小時，但建立站內部落格文章只需一個半小時。像這樣的小細節有助於提高成本預測的準確性。
除了實際的寫作/內容創建時間之外，您還需要考慮研究時間、創意會議、編輯、出版、分享等。
然後可以使用該時間表來得出估計的小時數。將其除以您的內容建立預算，您就知道可以向員工或承包商支付什麼樣的小時費率。
4. 計算生產成本和投資報酬率
「除了策略之外，還必須分發和推廣內容，以吸引產生銷售線索的觀點，」行銷策略師Brad Shorr 指出。 “分發和促銷活動包括向異地部落格推銷內容、管理異地出版商關係、在社交媒體平台上分享內容以及收集和報告數據。”
這是大多數預算往往會失去重點的地方。要知道，在最初的幾年裡，您可能無法正確計算生產成本，但追蹤您的數字，您最終會開始了解這些任務的真正成本是多少。
5. 持續優化
良好的預算意味著持續優化。你不可能在 12 月底制定預算，然後在一年後重新審視它。您需要即時密切注意您的支出，以便您可以即時進行更改。這可能意味著坐下來召開每週一次的會議，花 25 分鐘評估現狀並做出調整。
慢慢來
不著急。雖然儘早制定內容行銷預算是明智之舉，但您不想倉促去做一些您沒有準備好的事情。最好多花幾週時間來製定正確的預算，而不是因為錯誤的預算而將自己逼入絕境。
就像生活中許多其他領域的情況一樣，耐心是內容行銷的一種美德。它不能保證結果，但會大大增加您成功的機會。
為什麼您需要預算
制定您的第一個內容行銷預算可能會令人生畏——尤其是當涉及大量資金時。但不要讓金錢讓你陷入混亂。內容行銷預算很像您為家人制定的家庭預算。這一切都是為了追蹤流入的資金、計算流出的資金並進行最佳化，這樣您的支出就不會超出您的預算。
出於多種原因，內容行銷預算很重要。對於初學者來說，它為您提供了一個基點。正如商業策略師Mike Huber 指出的那樣，「制定預算可以讓你計算潛在客戶的成本。該基線將顯示潛在客戶的成本如何隨著時間的推移而降低。這是一個很好的統計數據，可以與管理層分享，以加強甚至擴大您的預算。
預算還有助於鞏固您的策略並為您提供前進的穩定性。您不必擔心當下要精打細算併計算成本 - 您只需堅持計劃並知道成本已被計算在內。
完美預算的 5 個秘訣
預算既不有趣也不性感。您可以選擇多種其他方式來度過您的時間- 每種方式都會更加令人興奮和充滿活力- 但其中很少有像製定具體預算來指導您的內容營銷工作那樣有意義和有影響力。
問題是，如何確保制定正確的預算？雖然「正確」這個詞非常主觀，但以下提示將幫助您朝著積極的方向前進：
1. 將一些整數放在一起
將其他公司的數字複製並貼上到您自己的預算中絕不是一個聰明的主意，但使用其他預算作為您應該做的參考點可能會有所幫助。
多年來，普遍的經驗法則是將 10% 的收入用於行銷，但這個數字可能有點誇張。德勤 (Deloitte) 最近進行的一項 CMO 調查發現，350 名頂級行銷人員的平均數字佔收入的 6.9%。其中，29% 至 39%通常用於內容行銷。
換句話說，如果您的年收入為 100 萬美元，則基本經驗法則是在內容行銷上花費 20,000 至 27,000 美元。對您來說，這可能看起來很高或很低，但同樣，這只是用於估計的整數。
2.設定目標
良好的內容行銷預算需要目標。你想實現 突尼西亞電話號碼數據 什麼目標？最好的結果是什麼？您期望的最低迴報是多少？在前端解決此類問題將使整個預算過程更加清晰。
根據您對管理內容行銷策略的熟悉程度，您可能還需要具體了解要發佈的內容的類型和數量。例如，您可以設定年度內容產品要求，如下所示：
24 篇現場部落格文章
12 篇站外文章
12 份每月電子郵件通訊
6 資訊圖表
6 視訊功能
260 個 Facebook 原創帖子
730 則原創推文
這不僅有助於安排時間，還可以讓您了解內容創建成本以及您可以為每種內容類型分配的費用。
3.制定時間表
您需要了解製作預算中的每項內容需要多少時間。例如，您知道開發站外文章需要三個小時，但建立站內部落格文章只需一個半小時。像這樣的小細節有助於提高成本預測的準確性。
除了實際的寫作/內容創建時間之外，您還需要考慮研究時間、創意會議、編輯、出版、分享等。
然後可以使用該時間表來得出估計的小時數。將其除以您的內容建立預算，您就知道可以向員工或承包商支付什麼樣的小時費率。
4. 計算生產成本和投資報酬率
「除了策略之外，還必須分發和推廣內容，以吸引產生銷售線索的觀點，」行銷策略師Brad Shorr 指出。 “分發和促銷活動包括向異地部落格推銷內容、管理異地出版商關係、在社交媒體平台上分享內容以及收集和報告數據。”
這是大多數預算往往會失去重點的地方。要知道，在最初的幾年裡，您可能無法正確計算生產成本，但追蹤您的數字，您最終會開始了解這些任務的真正成本是多少。
5. 持續優化
良好的預算意味著持續優化。你不可能在 12 月底制定預算，然後在一年後重新審視它。您需要即時密切注意您的支出，以便您可以即時進行更改。這可能意味著坐下來召開每週一次的會議，花 25 分鐘評估現狀並做出調整。
慢慢來
不著急。雖然儘早制定內容行銷預算是明智之舉，但您不想倉促去做一些您沒有準備好的事情。最好多花幾週時間來製定正確的預算，而不是因為錯誤的預算而將自己逼入絕境。
就像生活中許多其他領域的情況一樣，耐心是內容行銷的一種美德。它不能保證結果，但會大大增加您成功的機會。