然而，隨著搜尋引擎變得越來越複雜，理解搜尋意圖是這個難題的關鍵部分，也是使用者體驗的核心。
了解搜尋意圖將幫助您顯著提高跳出率、網站流量並最終提高頁面排名，因為您可以在用戶和客戶每次搜尋您的內容時準確地提供他們想要的內容。
本指南將深入探討搜尋意圖的世界，以及為什麼使您的內容與其保持一致對於您的線上成功至關重要。
4種搜尋意圖
為什麼搜尋意圖很重要
如何定位搜尋意圖
什麼是搜尋意圖？ （簡而言之）
搜尋意圖是搜尋查詢背後的「原因」。這就是為 it 副總裁電子郵件列表 什麼有人在Google（或任何其他搜尋引擎）中輸入這些字詞的原因。
這是他們希望透過搜尋達到的目標。
他們想學習新事物嗎？嘗試尋找特定網站？準備好購買了嗎？或者也許他們仍處於研究階段？
例如，如果您在網上尋找“露營旅行背包”，您是否看到那裡有哪些背包？您在尋找品牌嗎？現在您準備好購買並想要一份產品清單嗎？
您是否不確定日常背包和露營背包之間有什麼區別，並且想了解其中的差異？
透過這種方式，搜尋意圖就像是窺探潛在客戶的想法。這是關於了解他們在想什麼、他們在尋找什麼以及他們希望找到什麼。
然後，您可以創建符合搜尋意圖的內容，從而為線上搜尋者提供他們正在尋找的內容。您已經知道當 Google 顯示的結果沒有給您想要的結果時會是什麼樣子。你點擊關閉的速度比你點擊它的速度要快，如果你做得不對，人們就會這樣對你。
很簡單，對吧？
分析 SERP 並使用特定的關鍵字特徵識別使用者意圖相應地定制您的內容。為什麼這麼重要？
因為當您了解搜尋意圖時，您可以創建與人們搜尋內容完美匹配的內容。這意味著更高的排名、更多的自然流量，並最終為您的企業帶來更多的銷售。
4 種類型的搜尋意圖（以及它們為何重要）
您需要了解四種主要類型的搜尋意圖。搜尋意圖的風格：
資訊意圖：這是某人尋求知識的時候。他們輸入諸如“如何製作一杯完美的咖啡”或“冥想的好處是什麼”之類的問題。他們的目標是學習新東西，因此他們正在尋找部落格文章、文章、指南或教學。
導航意圖：這是指某人確切地知道他們想去哪裡。他們輸入品牌名稱（“Nike”）或特定網站（“YouTube”），因為他們想直接到達那裡。
交易意圖：這是有人準備要購買的時候。他們正在尋找產品頁面、線上商店或交易網站，因為他們輸入的是「購買登山靴」或「最好的降噪耳機」等內容。
商業調查：這有點混合。這是指有人在購買前進行研究。他們可能會比較不同的產品（“iPhone 與三星”）或尋找評論（“我附近最好的意大利餐廳”）。
讓我們看看現實世界中的情況，假設您正在購買降噪耳機。每個意圖如下所示：
訊息意圖：有人在尋找訊息，例如「降噪耳機的工作原理」或「降噪耳機的電池壽命有多長」。人們還沒有準備好購買，而是在研究這是否是他們想要的東西。
導航意圖：如果有人搜尋“Bose 降噪耳機”，他們希望直接進入 Bose 頁面，或者至少是擁有他們想了解的 Bose 耳機所有資訊的高權威賣家，例如 Amazon 或 tech經銷商。
交易意圖：當您在搜尋欄中輸入「購買 Bose 降噪耳機」時，該用戶通常已準備好購買、尋找優惠價格或想要比較最近的價格。
商業調查意圖：這是人們尋找的不僅僅是資訊。術語可能包括「2024 年最佳降噪耳機」、Bose 耳機與 Beats 耳機」和「Bose 耳機評論」。
如果我們在 Ahrefs（用於尋找關鍵字資料的工具）上查看這一點，您可以看到不同的搜尋意圖。
Ahrefs 英國「降噪耳機」關鍵字研究的螢幕截圖
人們對科技有各種各樣的疑問，人們在尋找不同的品牌，而人們則在尋找最適合自己預算的產品。
考慮到這一點，沒有任何一篇內容可以有效涵蓋所有這些主題。
每個搜尋意圖關鍵字每個主題都需要一篇文章（或涵蓋所有問題或頂級品牌或比較模型的某些方面的完整指南）。
因此，當您了解這些意圖之間的差異時，您可以創建和策劃高度集中和有針對性的內容和網頁，讓您的用戶在他們正在尋找的時刻準確地提供他們想要的內容。
了解特定搜尋的細微差別有助於自訂內容以滿足用戶的期望。
這就是您成為 Google 喜歡推薦的企業的方式
