创意与战略之间的企业形象第一步：标志
Posted: Tue Dec 03, 2024 10:35 am
一位中小企业的企业家在他的办公室里说道：“营销？这对我来说没啥用，那是大公司的事。一个标志？它有什么区别，只是任何漂亮的东西......所有这些都不会让我卖得更多或工作得更好。”
严重的错误，商人先生，严重的错误。确实，它可能不会让你的工作变得更好，但可以肯定的是，它会吸引公众、未来和潜在客户的更多关注。您还将与老客户建立牢固的情感纽带，并对您的公司及其服务产生认同感和满意度。作为一名企业家，您不想确保您的客户信任您的公司、对所提供的服务感到满意并感到自己在一定程度上代表了您的公司吗？
好吧，您可能会说...一个好的徽标如何帮助我解决这个问题？什么是企业形象和徽标本身？是一样的吗？这一切真的能改善我们的公司吗？
让我们分成几部分吧。公司的企业形象是它向外界传递的形象以及我们对它的表现。当今时代，产品、服务、信息、技术手段和最终竞争的过度饱和，意味着企业比以往任何时候都更需要采取行动，塑造有吸引力、现代和与众不同的形象。从其余的。
这种企业形象由有形和无形元素组成。在有形资产中，我们可以找到徽标、版式、颜色、企业文具、内部和外部 沟通元素、广告、协议、企业架构等。公司的理念、目标和价值观是多么无形。这些要素中的任何一个都值得仔细研究。在这里，我们将重点关注徽标，因为它毕竟是我们作为一家公司的第一个标志，公众将通过它记住我们。
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简单、易记、永恒、多功能且合适。这些是创建良好徽标的基本基础。
简单：简单的徽标更容易记住和识别。让我们忘记夸张的渐变、非常精致的插图、图像或过度使用不同的颜色和字体。最好使用一种字体，最多两种，并且让我们在颜色的使用上应用相同的字体。请记住，最好的徽标是小孩可以在海滩上的沙子上画的徽标。标志的简单性总是会增强其多功能性和在公众心中的记忆。
在设计中有一个原则叫做 KISS，翻译过来就是“保持简单，愚蠢”。它由美国海军于 1960 年制定，定义了设计企业形象时必须应用的基本原则。
易于记忆：简单性原则的背后是记忆力。如果我们的观众无法记住它，那么我们设计出一个漂亮的标志是没有用的。我们的标志容易被记住有多种因素：它的概念、它试图传达的想法、它的简单性、使用的字体、颜色组合、图案、渐变、笔划粗细的使用或缺乏等。必须特别注意这些方面的每一个方面。
永恒：在设计标志时，我们永远不应该依赖暂时的时尚，也不应该包含任何我们预见将来会过时或过时的元素。举个例子，我们可以引用可口可乐的标志；由弗兰克·梅森·罗宾逊 (Frank Mason Robinson)于 1885 年设计，此后一直没有发生重大变化，尽管如此，在今天的我们看来，它并不是一个过时或过时的标志。
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多才多艺：在本节中，技术必须指导创意。在我们开始在电脑上疯狂设计之前（以前的草图总是在纸上），我们必须问自己一些问题，以便以后我们留下的漂亮标志可以使用，并且它的后续使用也不会令人头疼。其中一些问题必须如下：我们将使用多少种颜色？如果我们使用单一颜色的标志是否仍然有吸引力？而负数呢？如果减少的话看得见吗？最大尺寸是多少？所有这些都不会在设计时限制我们，它只会向我们展示我们应该走的道路，以实现一个视觉上强大的标志，同时也是有用和多功能的。
适当：我们必须始终思考我们正在朝着什么目标前进。例如，我们将无法对玩 利比亚电子邮件列表 100000 个联系人线索 具公司使用清醒的设计。我们如何知道徽标是否适合其预期目的？我们的品牌价值是什么？我们能通过看到视觉元素来猜测它们吗？正确创建的徽标，尊重实现有效结果所需的标准，不仅反映了我们公司的价值观，而且还促进了它们。每个图形元素必须连贯地向公众传达公司的个性和价值观，但显然它不必从字面上传达公司的活动。苹果公司是否使用计算机的标志？ 以被咬的苹果为标志的苹果公司被认为是一家科技和计算机公司，其设计和新鲜感的差异性价值是我们都知道和认可的。
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总之，让我们给予企业形象、我们公司的标志、它应有的重视和关怀，无论是小型家族企业还是大型跨国企业。一个糟糕的企业形象将使我们从一开始就陷入平庸，无法在我们的竞争对手中脱颖而出。为什么，如果我们作为一家公司的工作或我们的服务是有质量的，为什么我们的“介绍信”、我们的包装质量不那么高。这样不是更好吗？难道我们不会为客户获得附加值吗？如果我们用我们的形象吸引他们的注意力，并为他们提供良好的服务，我们就有了发展成功业务的良好开端。企业形象起到吸引新客户并吸引他们对公司的关注的作用。它使我们能够宣传我们提供的服务，并通过高度情感化的沟通纽带产生忠诚度。在这种情况下，良好的形象和优质的服务相结合，会让客户感到放心，信任我们和我们的工作质量，甚至推荐我们。
作者：Juan Manuel González Bernáldez，IOMarketing 平面设计师
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简单：简单的徽标更容易记住和识别。让我们忘记夸张的渐变、非常精致的插图、图像或过度使用不同的颜色和字体。最好使用一种字体，最多两种，并且让我们在颜色的使用上应用相同的字体。请记住，最好的徽标是小孩可以在海滩上的沙子上画的徽标。标志的简单性总是会增强其多功能性和在公众心中的记忆。
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永恒：在设计标志时，我们永远不应该依赖暂时的时尚，也不应该包含任何我们预见将来会过时或过时的元素。举个例子，我们可以引用可口可乐的标志；由弗兰克·梅森·罗宾逊 (Frank Mason Robinson)于 1885 年设计，此后一直没有发生重大变化，尽管如此，在今天的我们看来，它并不是一个过时或过时的标志。
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作者：Juan Manuel González Bernáldez，IOMarketing 平面设计师
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