內容行銷中的「少」就是「多」嗎？數據驅動的答案
Posted: Tue Dec 03, 2024 10:45 am
如果您閱讀內容行銷博客，其中許多人會建議專注於品質而不是數量。口頭禪是：少即是多。
專注於製作一些精彩的內容，而不是讓自己或您的團隊製作越來越多的內容。當然，沒有人建議你做低品質的內容。但是，您真的可以製作一些精彩的部落格文章或資訊圖表嗎？或者您必須建立一個內容行銷機器，每週甚至每天都會產生大量內容？
這個「更多與更好」的問題已經存在了一段時間。為了引用最近的一些貢獻，Michael Brenner 在這篇文章中收集了一些有趣的研究數據和貢獻。查德·波利特（Chad Pollitt）研究了內容行銷中註重精彩故事講述的利弊，得出結論：
「我還沒有找到一個真正令人信服的論點來解釋為什麼品牌應該將大部分內容行銷注意力集中在講故事上。它有它的一席之地，但肯定不是行銷的萬靈丹。堅持徹底但快速地解決問題，使用內容，你就不會出錯。
查德‧波利特 (Chad Pollitt) – Relevance創辦人
隨著我們新的內容智慧平台Hawkeye的推出，我們有機會為這場辯論貢獻新的數據：我們分析了過去一年中與內容行銷相關的 16 個頂級內容行銷部落格。
我們尋找這個問題的答案：
哪些頂級內容行銷部落格成功地應用了「少即是多」的內容策略，包括製作少量的優秀內容，從而帶來卓越的效果？
我們分析的部落格是：
這是我們發現的。
內容品質是內容行銷中最受關注的主題之一
內容品質真的是內容行銷的熱門話題嗎？
顯然，確實如此。
Hawkeye 讓我們能夠做的一件事就是了解一個或幾個網站正在發布的主題。
透過分析過去一年的上述網站，Hawkeye 發現「創建優質內容」是這 委內瑞拉電話號碼數據 些頂級內容行銷部落格所涵蓋的最多的主題之一。它也是最受歡迎的主題之一，如下圖所示，X 軸顯示給定主題的內容量，Y 軸顯示該主題內容的受歡迎程度（由總數量定義）在社交網路上分享）。
點擊圖片可放大
我們可以看到「創建優質內容」位於右上角，這意味著有很多內容是關於該主題的，並且這些內容在社交網路上被大量共享。總體而言，它在影響者行銷或如何發展內容行銷團隊方面優於內容，儘管它們也很受歡迎。
「我們總是向客戶強調，最好專注於更高品質的內容，而不僅僅是為了內容而創作。 當您在高品質內容上投入時間時，您應該在內容推廣上投入更多時間。 這將極大地改善股價。
Ian Cleary – Razor Social創辦人
品質與數量：頂級內容行銷部落格關注什麼？
Hawkeye 使用 Scoop.it 引擎抓取網絡，因此很容易回答數量問題：對於每個網站，我們測量了過去一年發布的內容量。
衡量品質更加主觀。但行銷人員應該關注品質的主要原因不是為了贏得文學獎。是為了得到結果。我們可以透過計算每個內容在社群網路上共享的次數（簡稱流行度）來衡量結果。誠然，這只是衡量成功的一種方法，但我們將用它作為品質的足夠好的代理。它可能無法公正地對待一些沒有流行的特定的、高品質的內容，但平均而言，也許更重要的是，對於被迫交付結果的行銷人員來說，這是一個重要的指標。
我們查看這些熱門部落格的第一種方法是用以下內容繪製它們：
X 軸上的內容量
Y 軸上其內容所獲得的總分享量或受歡迎度
我們得到下圖：
點擊圖片可放大
在上圖中，部落格越靠右，發布的內容就越多。越靠前，其內容被分享的越多。 （註：氣泡的大小是每段內容的平均字數－稍後會詳細介紹）。
這張圖表中令我震驚的第一個觀察結果是有多少對齊。有一條很好的趨勢線，表示總股數和成交量緊密相關。這意味著這 15 個部落格的每個內容的平均受歡迎程度幾乎相同。當然，這是平均值，存在差異，但一致性非常明顯：對於你們當中的統計愛好者來說，r 2 是 0.90（如果我們刪除 甚至是 0.96）。
「除了CMI和 Neil Patel 之外，我們獲得的社交分享量比提到的其他行銷部落格要多得多，而且每週只有 3 篇部落格文章。每週 3 次與 5 次是第一季測試，我們絕對專注於品質。但我們的內容之所以有效，是因為品質與數量的一致性。另一個考慮因素是分配和放大。感興趣的訂閱者和追蹤者網路幾乎與內容的品質一樣有價值。
Lee Odden – TopRank Marketing執行長兼聯合創辦人
換句話說，從統計上來說，這 15 個部落格的唯一區別在於發布的內容或多或少。不要誤會我的意思：這些部落格由於多種原因而非常不同。但他們產生的整體受歡迎程度與他們發布的內容數量直接相關：他們發布的內容越多，他們就越受歡迎。
專注於製作一些精彩的內容，而不是讓自己或您的團隊製作越來越多的內容。當然，沒有人建議你做低品質的內容。但是，您真的可以製作一些精彩的部落格文章或資訊圖表嗎？或者您必須建立一個內容行銷機器，每週甚至每天都會產生大量內容？
這個「更多與更好」的問題已經存在了一段時間。為了引用最近的一些貢獻，Michael Brenner 在這篇文章中收集了一些有趣的研究數據和貢獻。查德·波利特（Chad Pollitt）研究了內容行銷中註重精彩故事講述的利弊，得出結論：
「我還沒有找到一個真正令人信服的論點來解釋為什麼品牌應該將大部分內容行銷注意力集中在講故事上。它有它的一席之地，但肯定不是行銷的萬靈丹。堅持徹底但快速地解決問題，使用內容，你就不會出錯。
查德‧波利特 (Chad Pollitt) – Relevance創辦人
隨著我們新的內容智慧平台Hawkeye的推出，我們有機會為這場辯論貢獻新的數據：我們分析了過去一年中與內容行銷相關的 16 個頂級內容行銷部落格。
我們尋找這個問題的答案：
哪些頂級內容行銷部落格成功地應用了「少即是多」的內容策略，包括製作少量的優秀內容，從而帶來卓越的效果？
我們分析的部落格是：
這是我們發現的。
內容品質是內容行銷中最受關注的主題之一
內容品質真的是內容行銷的熱門話題嗎？
顯然，確實如此。
Hawkeye 讓我們能夠做的一件事就是了解一個或幾個網站正在發布的主題。
透過分析過去一年的上述網站，Hawkeye 發現「創建優質內容」是這 委內瑞拉電話號碼數據 些頂級內容行銷部落格所涵蓋的最多的主題之一。它也是最受歡迎的主題之一，如下圖所示，X 軸顯示給定主題的內容量，Y 軸顯示該主題內容的受歡迎程度（由總數量定義）在社交網路上分享）。
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我們可以看到「創建優質內容」位於右上角，這意味著有很多內容是關於該主題的，並且這些內容在社交網路上被大量共享。總體而言，它在影響者行銷或如何發展內容行銷團隊方面優於內容，儘管它們也很受歡迎。
「我們總是向客戶強調，最好專注於更高品質的內容，而不僅僅是為了內容而創作。 當您在高品質內容上投入時間時，您應該在內容推廣上投入更多時間。 這將極大地改善股價。
Ian Cleary – Razor Social創辦人
品質與數量：頂級內容行銷部落格關注什麼？
Hawkeye 使用 Scoop.it 引擎抓取網絡，因此很容易回答數量問題：對於每個網站，我們測量了過去一年發布的內容量。
衡量品質更加主觀。但行銷人員應該關注品質的主要原因不是為了贏得文學獎。是為了得到結果。我們可以透過計算每個內容在社群網路上共享的次數（簡稱流行度）來衡量結果。誠然，這只是衡量成功的一種方法，但我們將用它作為品質的足夠好的代理。它可能無法公正地對待一些沒有流行的特定的、高品質的內容，但平均而言，也許更重要的是，對於被迫交付結果的行銷人員來說，這是一個重要的指標。
我們查看這些熱門部落格的第一種方法是用以下內容繪製它們：
X 軸上的內容量
Y 軸上其內容所獲得的總分享量或受歡迎度
我們得到下圖：
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在上圖中，部落格越靠右，發布的內容就越多。越靠前，其內容被分享的越多。 （註：氣泡的大小是每段內容的平均字數－稍後會詳細介紹）。
這張圖表中令我震驚的第一個觀察結果是有多少對齊。有一條很好的趨勢線，表示總股數和成交量緊密相關。這意味著這 15 個部落格的每個內容的平均受歡迎程度幾乎相同。當然，這是平均值，存在差異，但一致性非常明顯：對於你們當中的統計愛好者來說，r 2 是 0.90（如果我們刪除 甚至是 0.96）。
「除了CMI和 Neil Patel 之外，我們獲得的社交分享量比提到的其他行銷部落格要多得多，而且每週只有 3 篇部落格文章。每週 3 次與 5 次是第一季測試，我們絕對專注於品質。但我們的內容之所以有效，是因為品質與數量的一致性。另一個考慮因素是分配和放大。感興趣的訂閱者和追蹤者網路幾乎與內容的品質一樣有價值。
Lee Odden – TopRank Marketing執行長兼聯合創辦人
換句話說，從統計上來說，這 15 個部落格的唯一區別在於發布的內容或多或少。不要誤會我的意思：這些部落格由於多種原因而非常不同。但他們產生的整體受歡迎程度與他們發布的內容數量直接相關：他們發布的內容越多，他們就越受歡迎。