Тактики маркетинга B2B и стратегии маркетинга B2B: в чем разница?
Posted: Wed Dec 04, 2024 5:09 am
В мире маркетинга существует большая путаница между понятиями «тактика» и «стратегия». Даже опытные маркетологи говорят о маркетинговых стратегиях для B2B или ищут их, когда на самом деле ищут тактику — и наоборот.
Если вы тоже оказались в такой ситуации, вот простой способ подумать об этом:
Стратегия — это план.
Тактика — это инструмент, который помогает воплотить этот план в реальность.
В маркетинге B2B стратегия определяет ваши цели для маркетинга, как вы будете измерять успех, а также на кого вы будете нацеливаться, где вы будете нацеливаться и как вы будете на База мобильных телефонов Турции целиваться. Главное различие между стратегиями и тактиками маркетинга B2B заключается в том, что тактика маркетинга имеет дело только с этим последним «как».
стратегии маркетинга b2b 1
Например, базовая маркетинговая стратегия B2B может звучать так:
«Наша цель — увеличить количество регистраций до миллиона в течение следующих 12 месяцев. Мы сделаем это, ориентируясь на технически подкованных продавцов в возрасте от 20 до 50 лет.
Мы будем нацеливаться на этих людей по всему Интернету, используя кампании по email-маркетингу, рекламу в социальных сетях и платную рекламу в поисковых системах».
В этом примере ваша маркетинговая стратегия B2B требует трех различных маркетинговых тактик:
Маркетинг по электронной почте
Реклама в социальных сетях
Платные поисковые объявления
стратегии маркетинга b2b 2
Полноценная маркетинговая стратегия затем будет подробно описывать стратегию, лежащую в основе того, как вы будете использовать эти три тактики — создание стратегии email-маркетинга, стратегии в социальных сетях и стратегии поиска.
8 шагов к разработке целевого плана маркетинга B2B
Теперь, когда мы ответили на вопрос «Что такое B2B-маркетинг», давайте поговорим о том, как это сделать. Помните, стратегии B2B-маркетинга должны создаваться с учетом ваших конкретных клиентов.
Вам нужно будет рассмотреть свой бизнес, свое позиционирование и уникальное ценностное предложение, а также ресурсы (финансовые, командные и другие), которые у вас есть для маркетинга. Вам также нужно будет подумать о том, как нацелиться и охватить вашу конкретную аудиторию.
И оно должно вытекать из вашего текущего положения и ситуации как компании.
Мы знаем, это звучит не очень просто.
Чтобы облегчить вам жизнь, мы создали этот восьмишаговый процесс для плавного планирования маркетинга B2B:
Понять путь покупателя B2B
Определите свою позицию на рынке
Объясните свою целевую аудиторию и персоны покупателей
Ставьте цели
Выберите каналы
Опишите свою маркетинговую структуру и тактику
Создавайте релевантный контент
Проанализируйте свою стратегию
Маркетинг B2B имеет дурную репутацию, и нет сомнений, что в последние годы он стал более сложным.
Но это не обязательно должно быть чем-то непосильным или отнимать много времени.
Для большинства B2B-маркетологов разработка маркетинговой стратегии по сути сводится к простому фиксированию и закреплению информации, которая у вас уже есть и используется в ежедневной маркетинговой деятельности.
По этой причине мы не будем слишком углубляться в исследование и представление этой информации. Вместо этого мы предлагаем восемь безболезненных шагов для создания эффективных стратегий маркетинга B2B.
Если вы тоже оказались в такой ситуации, вот простой способ подумать об этом:
Стратегия — это план.
Тактика — это инструмент, который помогает воплотить этот план в реальность.
В маркетинге B2B стратегия определяет ваши цели для маркетинга, как вы будете измерять успех, а также на кого вы будете нацеливаться, где вы будете нацеливаться и как вы будете на База мобильных телефонов Турции целиваться. Главное различие между стратегиями и тактиками маркетинга B2B заключается в том, что тактика маркетинга имеет дело только с этим последним «как».
стратегии маркетинга b2b 1
Например, базовая маркетинговая стратегия B2B может звучать так:
«Наша цель — увеличить количество регистраций до миллиона в течение следующих 12 месяцев. Мы сделаем это, ориентируясь на технически подкованных продавцов в возрасте от 20 до 50 лет.
Мы будем нацеливаться на этих людей по всему Интернету, используя кампании по email-маркетингу, рекламу в социальных сетях и платную рекламу в поисковых системах».
В этом примере ваша маркетинговая стратегия B2B требует трех различных маркетинговых тактик:
Маркетинг по электронной почте
Реклама в социальных сетях
Платные поисковые объявления
стратегии маркетинга b2b 2
Полноценная маркетинговая стратегия затем будет подробно описывать стратегию, лежащую в основе того, как вы будете использовать эти три тактики — создание стратегии email-маркетинга, стратегии в социальных сетях и стратегии поиска.
8 шагов к разработке целевого плана маркетинга B2B
Теперь, когда мы ответили на вопрос «Что такое B2B-маркетинг», давайте поговорим о том, как это сделать. Помните, стратегии B2B-маркетинга должны создаваться с учетом ваших конкретных клиентов.
Вам нужно будет рассмотреть свой бизнес, свое позиционирование и уникальное ценностное предложение, а также ресурсы (финансовые, командные и другие), которые у вас есть для маркетинга. Вам также нужно будет подумать о том, как нацелиться и охватить вашу конкретную аудиторию.
И оно должно вытекать из вашего текущего положения и ситуации как компании.
Мы знаем, это звучит не очень просто.
Чтобы облегчить вам жизнь, мы создали этот восьмишаговый процесс для плавного планирования маркетинга B2B:
Понять путь покупателя B2B
Определите свою позицию на рынке
Объясните свою целевую аудиторию и персоны покупателей
Ставьте цели
Выберите каналы
Опишите свою маркетинговую структуру и тактику
Создавайте релевантный контент
Проанализируйте свою стратегию
Маркетинг B2B имеет дурную репутацию, и нет сомнений, что в последние годы он стал более сложным.
Но это не обязательно должно быть чем-то непосильным или отнимать много времени.
Для большинства B2B-маркетологов разработка маркетинговой стратегии по сути сводится к простому фиксированию и закреплению информации, которая у вас уже есть и используется в ежедневной маркетинговой деятельности.
По этой причине мы не будем слишком углубляться в исследование и представление этой информации. Вместо этого мы предлагаем восемь безболезненных шагов для создания эффективных стратегий маркетинга B2B.