В 1980-е годы реклама Carling Black Label Lager была ориентирована в первую очередь на мужчин. В начале 1980-х лозунг «Carling Black Label, Get It Right!» был исполнен в стиле хард-рока.
Впоследствии кампания была заменена давней кампанией «Держу пари, он пьет Carling Black Label» и прошла несколько итераций, в каждой из которых мужчина совершал какой-то подвиг, заставивший зрителей восклицать: «Держу пари, он пьет Carling!»
В одной из самых популярных рекламных роликов был изображен среднестатистический мужчина лет 60-ти, идущий по улице и внезапно и неожиданно врывающийся в энергичный брейк-данс под хип-хоп музыку.
Идея заключается в том, что мужчинам определенного возраста употребление Carling Black Label может восполнить энергию, сохранить здоровье и жизненные силы, что позволяет им оставаться конк Палестина B2B ведет урентоспособными с гораздо более молодыми мужчинами.
7. Guinness (реклама Рутгера Хауэра «Чистый гений»)
В конце 1980-х годов «Гиннесс» экспериментировал с кампанией, направленной на то, чтобы мягко высмеивать тех, кто не пьет «Гиннесс», называя их «непьющими». Затем Guinness вышла на новую маркетинговую территорию, приняв слоган «Чистый гений» для своего культового бренда крепких напитков. После создания нескольких первых рекламных роликов с этим слоганом компания наняла датского актера Рутгера Хауэра на роль невозмутимого любителя пива Guinness в сюрреалистическом семилетнем фильме «В главной роли» в юмористической рекламной кампании.
В рекламе использовалась сила внушения для продвижения напитка, изображая расслабленный, беззаботный образ жизни, не говоря прямо о нем ничего, кроме слогана «Чистый гений». Они призывают аудиторию быть умной, чтобы понять, что они имеют в виду, и, льстив тем, кто понимает, они апеллируют к чувству превосходства аудитории, тем самым ассоциируя продукт с чувством престижа и уникальности. Речь также идет о лозунгах. Если вы действительно умны (гениальны), то Guinness может.
