Один из лучших способов привлечь внимание читателей — вызвать эмоции с помощью своего электронного письма.
По нашему опыту, ответ на этот вопрос почти всегда — превосходное повествование.
Сегодня давайте поговорим о четырех известных брендах, которые воплотили истории в жизнь с помощью своих email-кампаний. Эти компании получили международное признание за свои маркетинговые кампании и истории, и в результате их клиенты стали оказывать им серьезную поддержку.
Airbnb
Если вы когда-либо пользовались или работали с Airbnb, вы, вероятно, знаете их мантру: «Принадлежать всему». Этот слоган отражает миссию бренда — Ресурс телефонных номеров Беларуси помогать клиентам чувствовать себя комфортно в любом из мест размещения по всему миру. Мантра не только воплощает их философию путешествий, но и привлекает людей, заставляя каждого чувствовать себя вовлеченным в эту относительно новую бизнес-идею .
Чтобы поддержать эту мантру «принадлежать всему миру», Airbnb использовала в своих маркетинговых кампаниях повествование о событиях со всего мира. Вместо того чтобы просто рассказывать о происхождении компании или о том, что она предлагает, они рассказывали истории глазами местных жителей.
Компания доставляет эти истории прямо в почтовые ящики пользователей, будь то рассказ о жизни конкретного человека или организация «впечатлений», организованных местными жителями.
Маркетинг по электронной почте Airbnb
Фотография выше взята из электронного письма, отправленного Airbnb под заголовком «Познакомьтесь с самыми крутыми женщинами в истории».
Вместо того, чтобы просто указать, что это месяц женской истории, они выделили активисток, художниц, суфражисток и виноделов, которые все были женщинами. Благодаря «опытам» и историям Airbnb люди смогли узнать больше о бренде и ценностях компании , а также о предлагаемых ею услугах по всему миру.
ТОМС
