Если вы зайдете в Twitter-аккаунт этого бренда, то обнаружите весьма своеобразную панораму: он был создан в сентябре 2011 года и с тех пор, кажется, не опубликовал ни одного твита, но у него более 6,6 миллионов подписчиков. Ответ на эту загадку лежит в темном маркетинге .
Хотите узнать ТОП- 50 маркетинговых стратегий для запуска вашего продукта ? Нажмите здесь и загрузите нашу бесплатную электронную книгу (обновленное издание 2022 г.).
Что такое темный маркетинг и как охватить только Список телефонных номеров юристов нишевую аудиторию
Что такое темный маркетинг?
Темный маркетинг — это тенденция, которая фокусируется на ультрасегментированном и гипериндивидуализированном маркетинге, чтобы охватить именно целевую нишевую аудиторию бренда… и никого больше. На самом деле Apple использует Twitter для общения со своей целевой аудиторией, но делает это посредством темных постов, спонсируемых постов, которые могут видеть только ограниченное число пользователей.
Что такое темный маркетинг и как охватить только свою нишевую аудиторию
Таким образом, темный маркетинг стремится быть максимально избирательным. Вы не заинтересованы в том, чтобы охватить как можно больше людей, а только тех, кого бренд определил как своего идеального клиента.
Этот вид маркетинга возможен только благодаря большому объему информации о пользователях Интернета, которой они часто делятся сами. Это позволяет создавать сверхспецифические целевые аудитории и доносить до них очень конкретные сообщения, связанные с жизненным опытом тех, кто их получает.
По данным BizReport, 90% рекламы в Twitter, 85% рекламы в Facebook и 60% рекламы на YouTube гиперперсонализированы для охвата очень специфической аудитории и невидимы для других пользователей. Темный маркетинг — растущая тенденция, но каковы его преимущества?
Какую пользу темный маркетинг может принести компаниям?
Эффективность . Массовые маркетинговые кампании имеют высокую стоимость, в то время как темные посты ориентированы на очень небольшие группы пользователей и поэтому имеют гораздо меньшую стоимость.
Эффективность . Будучи высоко сегментированными, кампании темного маркетинга с гораздо большей вероятностью генерируют желаемое действие, например клик, лид или конверсию. Это повышает рентабельность инвестиций в рекламу кампаний. Кроме того, они избегают создания «износа» бренда, поскольку пользователи, не заинтересованные в публикации, просто ее не видят.
