Влиятельных женщин здесь большинство, но они зарабатывают на 30% меньше мужчин. Почему это происходит снова?
Posted: Wed Dec 04, 2024 9:38 am
Луана Диас
18, 22 марта | 5 минут чтения
гендерный разрыв в оплате труда влиятельных лиц
Время чтения: 5 минут.
На дворе 2022 год, и меня уже не удивляет гендерный разрыв в оплате труда. Это по-прежнему является повесткой дня для многих компаний, даже тех, которые позиционируют себя на стороне женской борьбы по своим внешним каналам.
Но признаюсь, что следующие данные застали меня врасплох, и хотя алгоритм дает вам совсем другой канал, чем мой, я уверен, что это повлияет и на вас: несмотря на то, что женщины составляют большинство в нише влиятельного маркетинга, они мужчины, которые зарабатывают больше. Это демонстрирует новое исследование, опубликованное маркетинговой компанией Izea .
Согласно исследованию, мужчины Список телефонных номеров Telegram в Новой Зеландии зарабатывают в среднем на 30% больше, чем влиятельные женщины за одну публикацию. И меня удивляет то, что мы видим больше женщин как влиятельных лиц, чем мужчин. Итак, согласно моему базовому пониманию математики и пропорций, именно они должны зарабатывать больше всего. Вы согласны?
Но этого не происходит...
Какова картина в цифрах?
Согласно исследованию Izea, в 2021 году женщины представляли 85% спонсоров, ставших влиятельными лицами. Однако за последние пять лет мужчины получали самую высокую зарплату, несмотря на то, что их присутствие в этом районе значительно меньше.
Чтобы получить представление об общей картине, средняя сумма, которую мужчинам платили за пост, составляла 2978 долларов, что на 30% больше, чем платили женщинам.
Лишь в одной ситуации сценарий был обратным: в формате Instagram Stories женщины зарабатывали в среднем 962 доллара за пост, тогда как средняя сумма, выплачиваемая мужчинам, составляла около 609 долларов.
В 2021 году женщины впервые заработали больше, чем мужчины, будучи влиятельными лицами.
Возможно, из последнего абзаца вы почувствуете, что у нас есть надежда на равную оплату труда, но, к сожалению, ситуация продолжает оставаться неравной и усиливает гендерные стереотипы. Что я имею в виду под этим? Я отвечу ниже.
Другое исследование цифровой рекламы показало, что бренды больше инвестируют в рекламу, изображающую традиционные гендерные роли.
По данным исследования Creative X, женщины составляют 58% персонажей в рекламе потребительских товаров (CPG), а мужчины — всего 41%. Результаты основаны на анализе 3406 рекламных объявлений, которые обслужили 6435 человек в 2020 и 2021 годах в США.
Однако:
41% персонажей, изображенных в профессиональной среде, были мужчинами;
В 49% рекламных расходов участвовали мужчины, работающие в профессиональной сфере;
только 44% всех проанализированных женских персонажей работали в профессиональной среде;
24% было потрачено на рекламу с участием женщин (почти половина расходов по сравнению с рекламой того же типа с участием мужчин)
Присутствие и стереотипы да, деньги нет
В итоге:
Хорошо, что женщины чаще участвуют в рекламе, но рынок не чувствует себя комфортно, позволяя широко воспринимать их как профессионалов, поэтому он вкладывает почти вдвое больше средств в рекламу мужчин, занимающих рабочие места.
Также есть большая проблема с тем, что женщины составляют большинство в профессии, но большая часть денег достается мужчинам (за ту же работу!).
По моему мнению, как профессионала в области рок-контента, работающего с вопросами социального воздействия и разнообразия, равенства и инклюзивности (DEI): бренды и бизнес, занимающийся влиятельным маркетингом, любят, когда женщины присутствуют и имитируют определенный прогрессивизм в отношении гендерного равенства. Но деньги и инвестиции по-прежнему считаются «мужскими вещами».
Пока женщины будут получать меньше за ту же услугу, которую выполняют мужчины, препятствия на пути нашего социально-экономического роста будут сохраняться. К сожалению, гендерное равенство до сих пор не является реальным обязательством даже в, казалось бы, самых современных пространствах . И именно поэтому мы должны быть внимательными.
Как мы практикуем изменения?
Как я сказал в предыдущем абзаце, мы должны быть внимательными, и не только женщины, но и все люди, которые хотят быть союзниками во имя гендерного равенства.
Недавно, в 2022 году, у нас был хороший пример того, что значит практиковать преднамеренное наблюдение. Бот Twitter был разработан для взаимодействия со всеми брендами, которые написали что-нибудь о Международном женском дне.
Таким образом, когда бренды использовали хэштеги, связанные с датой, бот автоматически создавал комментируемый ретвит, показывающий гендерный разрыв в оплате труда внутри компании, опубликовавшей пост.
18, 22 марта | 5 минут чтения
гендерный разрыв в оплате труда влиятельных лиц
Время чтения: 5 минут.
На дворе 2022 год, и меня уже не удивляет гендерный разрыв в оплате труда. Это по-прежнему является повесткой дня для многих компаний, даже тех, которые позиционируют себя на стороне женской борьбы по своим внешним каналам.
Но признаюсь, что следующие данные застали меня врасплох, и хотя алгоритм дает вам совсем другой канал, чем мой, я уверен, что это повлияет и на вас: несмотря на то, что женщины составляют большинство в нише влиятельного маркетинга, они мужчины, которые зарабатывают больше. Это демонстрирует новое исследование, опубликованное маркетинговой компанией Izea .
Согласно исследованию, мужчины Список телефонных номеров Telegram в Новой Зеландии зарабатывают в среднем на 30% больше, чем влиятельные женщины за одну публикацию. И меня удивляет то, что мы видим больше женщин как влиятельных лиц, чем мужчин. Итак, согласно моему базовому пониманию математики и пропорций, именно они должны зарабатывать больше всего. Вы согласны?
Но этого не происходит...
Какова картина в цифрах?
Согласно исследованию Izea, в 2021 году женщины представляли 85% спонсоров, ставших влиятельными лицами. Однако за последние пять лет мужчины получали самую высокую зарплату, несмотря на то, что их присутствие в этом районе значительно меньше.
Чтобы получить представление об общей картине, средняя сумма, которую мужчинам платили за пост, составляла 2978 долларов, что на 30% больше, чем платили женщинам.
Лишь в одной ситуации сценарий был обратным: в формате Instagram Stories женщины зарабатывали в среднем 962 доллара за пост, тогда как средняя сумма, выплачиваемая мужчинам, составляла около 609 долларов.
В 2021 году женщины впервые заработали больше, чем мужчины, будучи влиятельными лицами.
Возможно, из последнего абзаца вы почувствуете, что у нас есть надежда на равную оплату труда, но, к сожалению, ситуация продолжает оставаться неравной и усиливает гендерные стереотипы. Что я имею в виду под этим? Я отвечу ниже.
Другое исследование цифровой рекламы показало, что бренды больше инвестируют в рекламу, изображающую традиционные гендерные роли.
По данным исследования Creative X, женщины составляют 58% персонажей в рекламе потребительских товаров (CPG), а мужчины — всего 41%. Результаты основаны на анализе 3406 рекламных объявлений, которые обслужили 6435 человек в 2020 и 2021 годах в США.
Однако:
41% персонажей, изображенных в профессиональной среде, были мужчинами;
В 49% рекламных расходов участвовали мужчины, работающие в профессиональной сфере;
только 44% всех проанализированных женских персонажей работали в профессиональной среде;
24% было потрачено на рекламу с участием женщин (почти половина расходов по сравнению с рекламой того же типа с участием мужчин)
Присутствие и стереотипы да, деньги нет
В итоге:
Хорошо, что женщины чаще участвуют в рекламе, но рынок не чувствует себя комфортно, позволяя широко воспринимать их как профессионалов, поэтому он вкладывает почти вдвое больше средств в рекламу мужчин, занимающих рабочие места.
Также есть большая проблема с тем, что женщины составляют большинство в профессии, но большая часть денег достается мужчинам (за ту же работу!).
По моему мнению, как профессионала в области рок-контента, работающего с вопросами социального воздействия и разнообразия, равенства и инклюзивности (DEI): бренды и бизнес, занимающийся влиятельным маркетингом, любят, когда женщины присутствуют и имитируют определенный прогрессивизм в отношении гендерного равенства. Но деньги и инвестиции по-прежнему считаются «мужскими вещами».
Пока женщины будут получать меньше за ту же услугу, которую выполняют мужчины, препятствия на пути нашего социально-экономического роста будут сохраняться. К сожалению, гендерное равенство до сих пор не является реальным обязательством даже в, казалось бы, самых современных пространствах . И именно поэтому мы должны быть внимательными.
Как мы практикуем изменения?
Как я сказал в предыдущем абзаце, мы должны быть внимательными, и не только женщины, но и все люди, которые хотят быть союзниками во имя гендерного равенства.
Недавно, в 2022 году, у нас был хороший пример того, что значит практиковать преднамеренное наблюдение. Бот Twitter был разработан для взаимодействия со всеми брендами, которые написали что-нибудь о Международном женском дне.
Таким образом, когда бренды использовали хэштеги, связанные с датой, бот автоматически создавал комментируемый ретвит, показывающий гендерный разрыв в оплате труда внутри компании, опубликовавшей пост.