如何运行地理分析
Posted: Wed Dec 04, 2024 9:47 am
接下来是我们的 Ad Words 报告 101 系列：如何运行地2024 年更新贝宁商业电子邮件列表
理分析。运行地理分析很重要，它可以确定哪些地区最适合您的广告，并进行相应的优化。
为什么？
通知。让客户了解哪些地理位置表现最佳和最差。
决定。根据观察确定行动计划。
优化。最终优化帐户性能。
如何？
1.从 Google Ads 下载用户位置报告
2.创建数据透视表并计算 CTR、CPC、CPA 和 CVR
3.有条件地格式化并突出显示表现最佳和表现不佳的人
技能
1. Excel 计算函数
2.在 Excel 中创建数据透视表
3. Excel 中的条件和数字格式
4. Excel 文本转列功能
1. 从 Google Ads 下载用户位置报告
从预定义报告中下载报告：
篩選器：
日期：截至昨天的过去 30 天
广告系列名称包含“google-search”
广告状态：几乎全部删除
列：
活动（您需要在此类报告中添加此列）
印象
点击次数
成本
转换
2. 创建一个数据透视表，汇总展示次数、点击次数、费用和转化次数
修改报告：
隔离地理位置。创建一个名为“城市”或“地理位置”的列，并将广告活动复制到该列中。使用 Excel 中的查找和替换工具隔离广告活动中的地理位置，以便它是地理位置列中唯一的文本。
隔离类别。创建一个名为“类别”的列，并将活动复制到该列中。重复上一步的操作，但这次隔离类别。使用 Excel 中的查找和替换工具，以便类别成为类别
数据透视表：
创建总计数据透视表。选择所有原始数据并在新选项卡中插入数据透视表。首先，将“行”数据透视部分中的“地理”字段、过滤器部分中的“类别”字段以及展示次数、费用、点击次数和转化次数拉入“值”字段。
复制到新标签页。在新标签页中，选择整个工作表并点击油漆桶下的白色，删除所有行。按类别筛选，然后复制每个类别的数据透视表（包括总计行）并粘贴值，然后在新标签页中粘贴格式。添加标题以指示每个表格属于哪个类别。
重复上述步骤，输入城市信息。返回数据透视表，将“城市”拉入数据透视表的行部分，位于“地理”下方。过滤每个类别，将此表复制到您在上一步中创建的新选项卡中的第一个地理表下。
删除“总和”。使用“查找和替换”工具删除三个表格中的所有“总和”文本。例如，“展示次数总和”将显示为“展示次数”。
命名每个表格。在每个表格中，使用右上角的“行”单元格来标记表格。第一个称为“总计”，第二个称为“城市”。
3. 计算每个广告的 CTR、CPC、CVR 和 CPA，并有条件地格式化这些字段
观看视频指南
插入 CTR、CPC、CVR、CPA 行。在费用前、转化前插入一行，在转化后插入两行，分别标记：CTR、CPC、CVR、CPA。
计算 CTR、CPC、CVR、CPA。使用公式计算每台设备的 CTR（点击次数/展示次数）、CPC（费用/点击）、CVR（转化次数/点击次数）和 CPA（费用/转化）。
提示。如果由于除以 0 而出现错误，请使用 IFERROR 函数结束计算
格式化数字。将所有费率格式化为小数点后两位的 % 格式，将所有美元格式化为 $ 格式。
理分析。运行地理分析很重要，它可以确定哪些地区最适合您的广告，并进行相应的优化。
为什么？
通知。让客户了解哪些地理位置表现最佳和最差。
决定。根据观察确定行动计划。
优化。最终优化帐户性能。
如何？
1.从 Google Ads 下载用户位置报告
2.创建数据透视表并计算 CTR、CPC、CPA 和 CVR
3.有条件地格式化并突出显示表现最佳和表现不佳的人
技能
1. Excel 计算函数
2.在 Excel 中创建数据透视表
3. Excel 中的条件和数字格式
4. Excel 文本转列功能
1. 从 Google Ads 下载用户位置报告
从预定义报告中下载报告：
篩選器：
日期：截至昨天的过去 30 天
广告系列名称包含“google-search”
广告状态：几乎全部删除
列：
活动（您需要在此类报告中添加此列）
印象
点击次数
成本
转换
2. 创建一个数据透视表，汇总展示次数、点击次数、费用和转化次数
修改报告：
隔离地理位置。创建一个名为“城市”或“地理位置”的列，并将广告活动复制到该列中。使用 Excel 中的查找和替换工具隔离广告活动中的地理位置，以便它是地理位置列中唯一的文本。
隔离类别。创建一个名为“类别”的列，并将活动复制到该列中。重复上一步的操作，但这次隔离类别。使用 Excel 中的查找和替换工具，以便类别成为类别
数据透视表：
创建总计数据透视表。选择所有原始数据并在新选项卡中插入数据透视表。首先，将“行”数据透视部分中的“地理”字段、过滤器部分中的“类别”字段以及展示次数、费用、点击次数和转化次数拉入“值”字段。
复制到新标签页。在新标签页中，选择整个工作表并点击油漆桶下的白色，删除所有行。按类别筛选，然后复制每个类别的数据透视表（包括总计行）并粘贴值，然后在新标签页中粘贴格式。添加标题以指示每个表格属于哪个类别。
重复上述步骤，输入城市信息。返回数据透视表，将“城市”拉入数据透视表的行部分，位于“地理”下方。过滤每个类别，将此表复制到您在上一步中创建的新选项卡中的第一个地理表下。
删除“总和”。使用“查找和替换”工具删除三个表格中的所有“总和”文本。例如，“展示次数总和”将显示为“展示次数”。
命名每个表格。在每个表格中，使用右上角的“行”单元格来标记表格。第一个称为“总计”，第二个称为“城市”。
3. 计算每个广告的 CTR、CPC、CVR 和 CPA，并有条件地格式化这些字段
观看视频指南
插入 CTR、CPC、CVR、CPA 行。在费用前、转化前插入一行，在转化后插入两行，分别标记：CTR、CPC、CVR、CPA。
计算 CTR、CPC、CVR、CPA。使用公式计算每台设备的 CTR（点击次数/展示次数）、CPC（费用/点击）、CVR（转化次数/点击次数）和 CPA（费用/转化）。
提示。如果由于除以 0 而出现错误，请使用 IFERROR 函数结束计算
格式化数字。将所有费率格式化为小数点后两位的 % 格式，将所有美元格式化为 $ 格式。