Что такое фирменный контент и почему вам следует включить его в свою стратегию?
Posted: Wed Dec 04, 2024 10:04 am
Изображение, являющееся фирменным контентом
5/5 - (1 голос)
Брендированный контент — очень эффективное решение на насыщенном рынке. Необходимость выделиться среди лавины рекламы означает, что брендам приходится искать альтернативы воздействия благодаря творчеству, при передаче ценностей, которые они представляют, оно предназначено в основном для передачи ценностей, образа мышления, эмоций и прочего. материальные элементы. Все это благодаря хорошо развитому повествованию , способному создать эту связь.
Содержание страницы
1. Что такое фирменный контент?
2. Происхождение фирменного контента
3. Какова цель фирменного контента?
4. Характеристики брендированного контента
5. Преимущества брендированного контента
6. Разница между брендированным контентом и контент-маркетингом
7. Для чего нужен брендированный контент
8. Брендированный контент в вашей цифровой стратегии
9. Примеры фирменного контента
1. Что такое фирменный контент?
Брендированный контент (или контент бренда) — это маркетинговая стратегия, состоящая из создания качественного контента, связанного с брендом и основная цель которого — заставить аудиторию соединиться с ним на эмоциональном уровне, что не вызывает у них никаких чувств. сводится только к финальной продаже, а если и не выходит за рамки, то указанный контент должен быть релевантным целевой аудитории рассматриваемого бренда. Только так можно создать связь между ним и потребителем.
Важно учитывать, что темпы цифрового маркетинга отличаются от темпов традиционного маркетинга. В первом случае время на планирование меньше, поскольку действия и реакции должны быть немедленными, чтобы внимание общественности было сосредоточено на этой стратегии и не теряло заметности, поэтому можно сказать, что Брендированный контент сохраняет немного от обе стороны, что является непосредственным, а что нет.
То, что происходит после обнародования контента, важно для эффективности, поскольку мы должны понимать, что происходит с этим материалом в руках потребителей. Однако эта информация, которую необходимо получить, необходима для поддержания вашего интереса в долгосрочной перспективе.
CTA синяя оцифровка
2. Происхождение фирменного контента
Зарождение фирменного контента относится к 1930-м годам, когда производителям шпината в США потребовалось увеличить потребление этого продукта, особенно среди самых маленьких, поэтому Североамериканская палата производителей шпината связала свой бренд с историей мультсериал о Попае Марино, которому удалось увеличить свою силу благодаря употреблению шпината. Продажи продукта увеличились, ему удалось достичь своей цели и ощутить огромную силу благодаря хорошо продуманной истории, которая в то же время способна взволновать и создать связь между брендом и пользователем.
Крупные и средние компании все чаще пытаются улучшить качество обслуживания клиентов посредством рассказывания историй, завоевывая их внимание качественным контентом и создавая ценный опыт.
Теперь, помимо знания того, что такое брендированный контент по определению, давайте также посмотрим, какова его основная цель.
3. Какова цель фирменного контента?
Основная цель фирменного контента — создать известность и близость к бренду среди клиентов, помимо продажи конкретной услуги или продукта. Как мы уже упоминали ранее, когда бренд создает фирменный контент, он стремится запомниться и создать отношения с течением времени.
В большинстве случаев рекламные объявления остаются незамеченными или игнорируются из-за большого количества полученных объявлений. Таким образом, брендированный контент может изменить динамику распространения рекламы компании, связывая информацию, опыт и развлечения бренда с покупателем. Это имеет гораздо большую ценность для потребителей.
При создании этого типа контента вам нужно понять, что действительно нужно пользователю, чтобы иметь возможность дать ему это. Если вы сделаете это хорошо, ваша целевая аудитория влюбится в вас навсегда.
4. Характеристики брендированного контента
Основными характеристиками брендированного контента являются следующие:
4.1 Использование рассказывания историй
Сторителлинг — это тип контента, целью которого является рассказать пользователю историю, представляющую бренд, путем объединения содержания, контекста и тона, создания приятной и занимательной истории, связывающей пользователя с пользователем. Эта история, как и все истории, должна иметь главных героев и хорошо продуманное развитие.
4.2 Обращение к эмоциям
Он волнует, всегда апеллирует к эмоциям и чувствам потребителя. Здесь не делается попытка использовать рациональные аргументы, чтобы продемонстрировать, почему бренд лучше конкурентов. Он пытается установить связь с общественностью на более интимном уровне. Помните рекламу лотереи, над которой вы плакали каждое Рождество? Или песни с летнего розыгрыша ONCE, которые вам так запомнились? Или легендарная летняя реклама Estrella Damm, заставившая позавидовать лету главных героев? Это лишь некоторые примеры фирменного контента (использование эмоций всегда было очень эффектив Багамы b2b ведет ным ресурсом, и брендированный контент это хорошо знает).
4.3 Гибкость и адаптируемость
Еще одной характеристикой и преимуществом брендированного контента является то, что он может быть представлен в нескольких форматах, а также способен адаптироваться к различным типам форматов и каналов. Поскольку это не «закрытый» контент, он может быть представлен различными способами и даже комбинироваться между собой, чтобы пользователь завершил историю как игру. Точно так же есть много способов распространения вашего творчества!
Он идеально подходит для стратегий цифрового маркетинга , поскольку его можно распространять с веб-сайта вашего бренда, например, в социальных сетях вашего бизнеса, а также в приложениях, а также он гибок в способе представления. Как, например, в:
Копии
Видео
Видеоигры
Подкасты
События
Интерактивные форматы
Действия на уровне улицы
4.4 Это очень креативно
Разработчики этих кампаний обычно создают истории, в которых продукты или услуги компании остаются немного в стороне, и они больше сосредотачиваются на рассказе историй, которые повышают ценность и проникают в сознание пользователя, будь то через сам джингл или джингл (хотя это, вероятно, звучит ). как и Рождество для вас, в рекламе джингл - это когда поется сообщение) рекламы или на протяжении всего набора.
4.5 Обеспечивает дополнительную ценность для потребителя
Обычно эта добавленная стоимость превращается в развлечение. Это то, что действительно привлекает, поскольку обычно реклама воспринимается как «норма», позволяющая в конечном итоге потреблять контент, который нас действительно интересует, однако брендированный контент стремится перевернуть эту реальность и создать контент, который пользователи хотят потреблять. .
4.6 Фокус на ценностях бренда
Если вы используете фирменный контент, вы должны знать, что важнее всего будет продемонстрировать ваши ценности, а не ваши продукты или услуги. Неважно, что в качестве формата используется классический видеорекламный ролик, его основой является раскрытие не конкретных характеристик продукта, а нематериальных качеств вашей компании или бренда.
4.7 Контент можно создавать в рамках сотрудничества
Обычно для того, чтобы контент представлял собой хорошо рассказанную историю, необходимо сотрудничество между брендами и профессионалами, такими как кинорежиссеры, сценаристы и другие авторитетные специалисты, для создания более выдающегося контента. Кроме того, очень часто обращаются к пользователям, связанным с брендом, чтобы они сами могли рассказать свои истории, связанные с ним, и, таким образом, поучаствовать в бренде одновременно с предоставлением контента.
5/5 - (1 голос)
Брендированный контент — очень эффективное решение на насыщенном рынке. Необходимость выделиться среди лавины рекламы означает, что брендам приходится искать альтернативы воздействия благодаря творчеству, при передаче ценностей, которые они представляют, оно предназначено в основном для передачи ценностей, образа мышления, эмоций и прочего. материальные элементы. Все это благодаря хорошо развитому повествованию , способному создать эту связь.
Содержание страницы
1. Что такое фирменный контент?
2. Происхождение фирменного контента
3. Какова цель фирменного контента?
4. Характеристики брендированного контента
5. Преимущества брендированного контента
6. Разница между брендированным контентом и контент-маркетингом
7. Для чего нужен брендированный контент
8. Брендированный контент в вашей цифровой стратегии
9. Примеры фирменного контента
1. Что такое фирменный контент?
Брендированный контент (или контент бренда) — это маркетинговая стратегия, состоящая из создания качественного контента, связанного с брендом и основная цель которого — заставить аудиторию соединиться с ним на эмоциональном уровне, что не вызывает у них никаких чувств. сводится только к финальной продаже, а если и не выходит за рамки, то указанный контент должен быть релевантным целевой аудитории рассматриваемого бренда. Только так можно создать связь между ним и потребителем.
Важно учитывать, что темпы цифрового маркетинга отличаются от темпов традиционного маркетинга. В первом случае время на планирование меньше, поскольку действия и реакции должны быть немедленными, чтобы внимание общественности было сосредоточено на этой стратегии и не теряло заметности, поэтому можно сказать, что Брендированный контент сохраняет немного от обе стороны, что является непосредственным, а что нет.
То, что происходит после обнародования контента, важно для эффективности, поскольку мы должны понимать, что происходит с этим материалом в руках потребителей. Однако эта информация, которую необходимо получить, необходима для поддержания вашего интереса в долгосрочной перспективе.
CTA синяя оцифровка
2. Происхождение фирменного контента
Зарождение фирменного контента относится к 1930-м годам, когда производителям шпината в США потребовалось увеличить потребление этого продукта, особенно среди самых маленьких, поэтому Североамериканская палата производителей шпината связала свой бренд с историей мультсериал о Попае Марино, которому удалось увеличить свою силу благодаря употреблению шпината. Продажи продукта увеличились, ему удалось достичь своей цели и ощутить огромную силу благодаря хорошо продуманной истории, которая в то же время способна взволновать и создать связь между брендом и пользователем.
Крупные и средние компании все чаще пытаются улучшить качество обслуживания клиентов посредством рассказывания историй, завоевывая их внимание качественным контентом и создавая ценный опыт.
Теперь, помимо знания того, что такое брендированный контент по определению, давайте также посмотрим, какова его основная цель.
3. Какова цель фирменного контента?
Основная цель фирменного контента — создать известность и близость к бренду среди клиентов, помимо продажи конкретной услуги или продукта. Как мы уже упоминали ранее, когда бренд создает фирменный контент, он стремится запомниться и создать отношения с течением времени.
В большинстве случаев рекламные объявления остаются незамеченными или игнорируются из-за большого количества полученных объявлений. Таким образом, брендированный контент может изменить динамику распространения рекламы компании, связывая информацию, опыт и развлечения бренда с покупателем. Это имеет гораздо большую ценность для потребителей.
При создании этого типа контента вам нужно понять, что действительно нужно пользователю, чтобы иметь возможность дать ему это. Если вы сделаете это хорошо, ваша целевая аудитория влюбится в вас навсегда.
4. Характеристики брендированного контента
Основными характеристиками брендированного контента являются следующие:
4.1 Использование рассказывания историй
Сторителлинг — это тип контента, целью которого является рассказать пользователю историю, представляющую бренд, путем объединения содержания, контекста и тона, создания приятной и занимательной истории, связывающей пользователя с пользователем. Эта история, как и все истории, должна иметь главных героев и хорошо продуманное развитие.
4.2 Обращение к эмоциям
Он волнует, всегда апеллирует к эмоциям и чувствам потребителя. Здесь не делается попытка использовать рациональные аргументы, чтобы продемонстрировать, почему бренд лучше конкурентов. Он пытается установить связь с общественностью на более интимном уровне. Помните рекламу лотереи, над которой вы плакали каждое Рождество? Или песни с летнего розыгрыша ONCE, которые вам так запомнились? Или легендарная летняя реклама Estrella Damm, заставившая позавидовать лету главных героев? Это лишь некоторые примеры фирменного контента (использование эмоций всегда было очень эффектив Багамы b2b ведет ным ресурсом, и брендированный контент это хорошо знает).
4.3 Гибкость и адаптируемость
Еще одной характеристикой и преимуществом брендированного контента является то, что он может быть представлен в нескольких форматах, а также способен адаптироваться к различным типам форматов и каналов. Поскольку это не «закрытый» контент, он может быть представлен различными способами и даже комбинироваться между собой, чтобы пользователь завершил историю как игру. Точно так же есть много способов распространения вашего творчества!
Он идеально подходит для стратегий цифрового маркетинга , поскольку его можно распространять с веб-сайта вашего бренда, например, в социальных сетях вашего бизнеса, а также в приложениях, а также он гибок в способе представления. Как, например, в:
Копии
Видео
Видеоигры
Подкасты
События
Интерактивные форматы
Действия на уровне улицы
4.4 Это очень креативно
Разработчики этих кампаний обычно создают истории, в которых продукты или услуги компании остаются немного в стороне, и они больше сосредотачиваются на рассказе историй, которые повышают ценность и проникают в сознание пользователя, будь то через сам джингл или джингл (хотя это, вероятно, звучит ). как и Рождество для вас, в рекламе джингл - это когда поется сообщение) рекламы или на протяжении всего набора.
4.5 Обеспечивает дополнительную ценность для потребителя
Обычно эта добавленная стоимость превращается в развлечение. Это то, что действительно привлекает, поскольку обычно реклама воспринимается как «норма», позволяющая в конечном итоге потреблять контент, который нас действительно интересует, однако брендированный контент стремится перевернуть эту реальность и создать контент, который пользователи хотят потреблять. .
4.6 Фокус на ценностях бренда
Если вы используете фирменный контент, вы должны знать, что важнее всего будет продемонстрировать ваши ценности, а не ваши продукты или услуги. Неважно, что в качестве формата используется классический видеорекламный ролик, его основой является раскрытие не конкретных характеристик продукта, а нематериальных качеств вашей компании или бренда.
4.7 Контент можно создавать в рамках сотрудничества
Обычно для того, чтобы контент представлял собой хорошо рассказанную историю, необходимо сотрудничество между брендами и профессионалами, такими как кинорежиссеры, сценаристы и другие авторитетные специалисты, для создания более выдающегося контента. Кроме того, очень часто обращаются к пользователям, связанным с брендом, чтобы они сами могли рассказать свои истории, связанные с ним, и, таким образом, поучаствовать в бренде одновременно с предоставлением контента.