PPCChat | 2024 年 Google 广告的移动目标帖子
Posted: Wed Dec 04, 2024 10:23 am
在本周的 PPCChat 讨论中，Julie F Bacchini主持了对话，涵盖了最新的 Google Ads 指标定义以及广告强度如何影响广告投放能力的最新发展。
问题 1：您读过 Google Ads 的新指标定义吗？您有什么想法？
是的，我觉得有些反应过度了。广告一直都能够在自然流量之下投放，这只是 Google 更清楚地记录了这一点。@navahf
是的。一开始感觉没什么，但现在我担心即将发生巨大变化。等待另一只鞋子掉下来。@beyondthepaid
我发了推文讨论这个问题… 加拿大电报手机号码列表 …这有点令人困惑。他们花时间发了一封电子邮件来宣传这些更新的定义。但当人们问起时，他们却说“什么都没有改变”。这有什么意义呢？@NeptuneMoon
突出性对于我们帮助客户了解 SERP 机制非常有用。@navahf
说实话，感觉他们正试图将其与 SERP 是一种个性化体验的现实重新结合起来。SERP 不再是我们成长过程中习惯的静态布局。它是由一名工程师编写的，因此对普通人来说听起来很令人困惑。@duanebrown
对于@navahf 的观点，广告一直都能够显示在有机广告下方，甚至曾经显示在第一页的底部。现在第一页没有底部了，有必要澄清一下。@beyondthepaid
我觉得变化不大……但同意 @beyondthepaid的观点 ，感觉就像在等待另一只鞋子掉下来。@revaminkoff
我仍然不明白突出性的意义。@TheMarketingAnu
我认为这只是让建议符合现实。但当然，GML 之前的 Google 新闻有时可以暗示未来的事情。@JuliaVyse
@TheMarketingAnu完全是我个人的猜测，但我认为这是承认“页面顶部”在个性化/隐私第一的环境中没有意义的一种方式。@JuliaVyse
@TheMarketingAnu这是对可见度的估计。考虑到并非每个人都会选择跟踪，如果您满足了知名度点击转化率，那么这是最好的猜测。@navahf
我可以想到一些其他需要更新的术语，因为它们不反映现实……咳咳……完全匹配……咳咳。@robert_brady
我还认为修改“页面顶部”和“页面绝对顶部”是为了给广告在各种布局中留出空间。我们甚至还没有触及他们想在搜索结果中使用 SGE 和 AI 做什么的表面。这给了很大的回旋余地。@NeptuneMoon
@navahf 但其他能见度估计有什么问题？还有什么需要补充的吗？听起来他们在某种程度上认为 BMM 是个好主意。@TheMarketingAnu
说实话，我对所有这些改进感到非常兴奋——希望它们也能让人们使用有机报告。@navahf
谷歌承认他们无法再给你具体的数字@navahf
近年来，我已经不再在 Google Ads 中采用“顶级与其他”定位。我们的对话都围绕着展示份额展开。@Realicity
我认为与按展示份额竞价相比，这会很有趣。这些展示位置现在在搜索者看到时实际上是什么样，变得更加模糊。@NeptuneMoon
我两次询问了 Ads Liason 帐户，但无法理解他们的回复。然后我就放弃了。等待一篇文章或 YouTube 视频来完全解释它。@JawadZaheerKhan
我期待观看本周的 Marketing O'Clock 播客，因为我知道这将会得到报道，而且我会开怀大笑。@NeptuneMoon
@JawadZaheerKhan请告诉我你对此还有其他问题。很高兴能帮助进一步澄清。@adsliaison
@Realicity是的——我认为虽然排名是点击率的第 1.5 个因素，但我们竞标排名第一的时间已经过去了。@ferkungamaboobo
好奇还有多少人/谁在竞标？@adamGorecki
但是你该如何告诉你的客户谷歌不能给他们具体的数字呢？@revaminkoff
SGE 等也可能会出现新的广告类型。我已经不清楚 LSA 如何/在何处符合这些定义。正如我所说，我认为更新为 Google 提供了更多空间来将内容放在不同位置，并根据显示的 SERP 构成更改顶部广告。@NeptuneMoon
同意 @Realicity—— 我们通常关注 imp 份额。只有在极少数情况下，我们才会担心位置竞价。@beyondthepaid
@ferkungamaboobo 100%。热门与其他的对比对于我们理解点击率和点击效果仍然有用，但对于其他对话和决策则不那么有用。@Realicity
当 Google Ads 取消显示平均排名后，我就放弃了排名竞价。@revaminkoff
@adsliaison我不明白为什么顶级广告现在可以出现在自然搜索结果下方，那么它们到底是什么“顶级”广告。我不明白你在这方面的回复。但后来我发现了，如果我错了，请纠正我，这意味着顶级广告可以出现在自然搜索结果下方，但它们仍然是顶级广告，因为没有其他广告会出现在它们上方的 SERP 上？@JawadZaheerKhan
@revaminkoff这是个难题。谷歌长期以来一直标榜自己是数据专家！幸运的是，我们中的许多人已经根据对客户需求和谷歌能力的了解与客户建立了关系。所以希望他们能接受这一点。@JuliaVyse
是的，正确 @JawadZaheerKhan Top Ads 仍然是结果中最上面的广告。@adsliaison
有人能给我举一个与这些指标（或前者）对话的用例或例子吗？我觉得谷歌应该花更多时间修复 GA4，而不是改变定义的语义。PS：新定义不是更接近十年前的定义吗？有人记得吗？@adamGorecki
我想让我们谈谈预算以及我们需要多少预算才能让 Google（和其他网络）正常运转。这是我最困扰的“移动目标”。也就是说，似乎到处都需要更多的预算。@navahf
一切数字广告都需要更多预算。这是一个成熟的广告生态系统。在这个节骨眼上，再也找不到便宜货了。至少在成熟的平台上没有。@NeptuneMoon
@navahf从来没有比这更真实的陈述！@Realicity
@navahf 幸运的是，我们仍然能够在不增加预算的情况下取得成功 - 但平台将继续努力赚取更多钱。@revaminkoff
是的，我的意思是，我认为我们中的很多人都是在“数据越多（在实践中解释为指标越多）越好”的世界里长大的，或者深受其影响。我以前就说过这个，所以我不会再完整地说一遍，但我认为后大数据世界的关键部分在于我们使用的指标并不正确。@ferkungamaboobo
问题 2：您认为这些定义的改变是否为某些特定的事情铺平了道路，或者这只是谷歌的本性？
我确实这么认为，但这一次我实际上没有猜到它是什么。也许没有更多的匹配类型？一切都很广泛，而生成/对话搜索意味着所有展示位置都毫无意义？@JuliaVyse
我认为这有助于品牌习惯估算数字而非确切数字。此外，自然付费广告的付费率并不总是低于实际付费广告。 @navahf
CTV 或 AR/VR 领域的职位越来越少。这似乎是下一个前沿。@adamGorecki
我确实认为这是为了给 SERP 中的 SGE 变化腾出空间。@beyondthepaid
至于其他的，谁知道呢@beyonthepaid
我同意@navahf 的观点，即在一切事情上都依赖模型数据。谷歌（以及其他平台）正在丢失数据，因此即使您的广告展示的位置也必须比报告的更加估算。我所说的报告是指我们传统上习惯的流量和位置等完全可见且所有数据都可供查看的情况。@NeptuneMoon
他们想要更多的空间来测试东西，而旧的定义限制了他们。这就是我的感觉。@robert_brady
我读到这，有人指责我目光短浅，相信公关，这只是澄清一下。@ferkungamaboobo
突发新闻：谷歌删除了除 PMax 之外的所有广告系列类型。@adamGorecki
数字营销人员通常喜欢看茶叶。有时你的茶包上只是有个洞。@ferkungamaboobo
我也希望大家不要忽视其他平台上不断变化的指标。谷歌有新闻，但 Meta（虚高的数字）和微软（取消手动 CPC）也有新闻@navahf
他们说：“只要相信我们”（我今天为什么这么愤世嫉俗？）@adamGorecki
问题 1：您读过 Google Ads 的新指标定义吗？您有什么想法？
是的，我觉得有些反应过度了。广告一直都能够在自然流量之下投放，这只是 Google 更清楚地记录了这一点。@navahf
是的。一开始感觉没什么，但现在我担心即将发生巨大变化。等待另一只鞋子掉下来。@beyondthepaid
我发了推文讨论这个问题… 加拿大电报手机号码列表 …这有点令人困惑。他们花时间发了一封电子邮件来宣传这些更新的定义。但当人们问起时，他们却说“什么都没有改变”。这有什么意义呢？@NeptuneMoon
突出性对于我们帮助客户了解 SERP 机制非常有用。@navahf
说实话，感觉他们正试图将其与 SERP 是一种个性化体验的现实重新结合起来。SERP 不再是我们成长过程中习惯的静态布局。它是由一名工程师编写的，因此对普通人来说听起来很令人困惑。@duanebrown
对于@navahf 的观点，广告一直都能够显示在有机广告下方，甚至曾经显示在第一页的底部。现在第一页没有底部了，有必要澄清一下。@beyondthepaid
我觉得变化不大……但同意 @beyondthepaid的观点 ，感觉就像在等待另一只鞋子掉下来。@revaminkoff
我仍然不明白突出性的意义。@TheMarketingAnu
我认为这只是让建议符合现实。但当然，GML 之前的 Google 新闻有时可以暗示未来的事情。@JuliaVyse
@TheMarketingAnu完全是我个人的猜测，但我认为这是承认“页面顶部”在个性化/隐私第一的环境中没有意义的一种方式。@JuliaVyse
@TheMarketingAnu这是对可见度的估计。考虑到并非每个人都会选择跟踪，如果您满足了知名度点击转化率，那么这是最好的猜测。@navahf
我可以想到一些其他需要更新的术语，因为它们不反映现实……咳咳……完全匹配……咳咳。@robert_brady
我还认为修改“页面顶部”和“页面绝对顶部”是为了给广告在各种布局中留出空间。我们甚至还没有触及他们想在搜索结果中使用 SGE 和 AI 做什么的表面。这给了很大的回旋余地。@NeptuneMoon
@navahf 但其他能见度估计有什么问题？还有什么需要补充的吗？听起来他们在某种程度上认为 BMM 是个好主意。@TheMarketingAnu
说实话，我对所有这些改进感到非常兴奋——希望它们也能让人们使用有机报告。@navahf
谷歌承认他们无法再给你具体的数字@navahf
近年来，我已经不再在 Google Ads 中采用“顶级与其他”定位。我们的对话都围绕着展示份额展开。@Realicity
我认为与按展示份额竞价相比，这会很有趣。这些展示位置现在在搜索者看到时实际上是什么样，变得更加模糊。@NeptuneMoon
我两次询问了 Ads Liason 帐户，但无法理解他们的回复。然后我就放弃了。等待一篇文章或 YouTube 视频来完全解释它。@JawadZaheerKhan
我期待观看本周的 Marketing O'Clock 播客，因为我知道这将会得到报道，而且我会开怀大笑。@NeptuneMoon
@JawadZaheerKhan请告诉我你对此还有其他问题。很高兴能帮助进一步澄清。@adsliaison
@Realicity是的——我认为虽然排名是点击率的第 1.5 个因素，但我们竞标排名第一的时间已经过去了。@ferkungamaboobo
好奇还有多少人/谁在竞标？@adamGorecki
但是你该如何告诉你的客户谷歌不能给他们具体的数字呢？@revaminkoff
SGE 等也可能会出现新的广告类型。我已经不清楚 LSA 如何/在何处符合这些定义。正如我所说，我认为更新为 Google 提供了更多空间来将内容放在不同位置，并根据显示的 SERP 构成更改顶部广告。@NeptuneMoon
同意 @Realicity—— 我们通常关注 imp 份额。只有在极少数情况下，我们才会担心位置竞价。@beyondthepaid
@ferkungamaboobo 100%。热门与其他的对比对于我们理解点击率和点击效果仍然有用，但对于其他对话和决策则不那么有用。@Realicity
当 Google Ads 取消显示平均排名后，我就放弃了排名竞价。@revaminkoff
@adsliaison我不明白为什么顶级广告现在可以出现在自然搜索结果下方，那么它们到底是什么“顶级”广告。我不明白你在这方面的回复。但后来我发现了，如果我错了，请纠正我，这意味着顶级广告可以出现在自然搜索结果下方，但它们仍然是顶级广告，因为没有其他广告会出现在它们上方的 SERP 上？@JawadZaheerKhan
@revaminkoff这是个难题。谷歌长期以来一直标榜自己是数据专家！幸运的是，我们中的许多人已经根据对客户需求和谷歌能力的了解与客户建立了关系。所以希望他们能接受这一点。@JuliaVyse
是的，正确 @JawadZaheerKhan Top Ads 仍然是结果中最上面的广告。@adsliaison
有人能给我举一个与这些指标（或前者）对话的用例或例子吗？我觉得谷歌应该花更多时间修复 GA4，而不是改变定义的语义。PS：新定义不是更接近十年前的定义吗？有人记得吗？@adamGorecki
我想让我们谈谈预算以及我们需要多少预算才能让 Google（和其他网络）正常运转。这是我最困扰的“移动目标”。也就是说，似乎到处都需要更多的预算。@navahf
一切数字广告都需要更多预算。这是一个成熟的广告生态系统。在这个节骨眼上，再也找不到便宜货了。至少在成熟的平台上没有。@NeptuneMoon
@navahf从来没有比这更真实的陈述！@Realicity
@navahf 幸运的是，我们仍然能够在不增加预算的情况下取得成功 - 但平台将继续努力赚取更多钱。@revaminkoff
是的，我的意思是，我认为我们中的很多人都是在“数据越多（在实践中解释为指标越多）越好”的世界里长大的，或者深受其影响。我以前就说过这个，所以我不会再完整地说一遍，但我认为后大数据世界的关键部分在于我们使用的指标并不正确。@ferkungamaboobo
问题 2：您认为这些定义的改变是否为某些特定的事情铺平了道路，或者这只是谷歌的本性？
我确实这么认为，但这一次我实际上没有猜到它是什么。也许没有更多的匹配类型？一切都很广泛，而生成/对话搜索意味着所有展示位置都毫无意义？@JuliaVyse
我认为这有助于品牌习惯估算数字而非确切数字。此外，自然付费广告的付费率并不总是低于实际付费广告。 @navahf
CTV 或 AR/VR 领域的职位越来越少。这似乎是下一个前沿。@adamGorecki
我确实认为这是为了给 SERP 中的 SGE 变化腾出空间。@beyondthepaid
至于其他的，谁知道呢@beyonthepaid
我同意@navahf 的观点，即在一切事情上都依赖模型数据。谷歌（以及其他平台）正在丢失数据，因此即使您的广告展示的位置也必须比报告的更加估算。我所说的报告是指我们传统上习惯的流量和位置等完全可见且所有数据都可供查看的情况。@NeptuneMoon
他们想要更多的空间来测试东西，而旧的定义限制了他们。这就是我的感觉。@robert_brady
我读到这，有人指责我目光短浅，相信公关，这只是澄清一下。@ferkungamaboobo
突发新闻：谷歌删除了除 PMax 之外的所有广告系列类型。@adamGorecki
数字营销人员通常喜欢看茶叶。有时你的茶包上只是有个洞。@ferkungamaboobo
我也希望大家不要忽视其他平台上不断变化的指标。谷歌有新闻，但 Meta（虚高的数字）和微软（取消手动 CPC）也有新闻@navahf
他们说：“只要相信我们”（我今天为什么这么愤世嫉俗？）@adamGorecki