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女士自拍.jpg撒哈拉以南非洲地区的年轻人每天接触的数字广告比任何其他形式的广告都要多。最近的 GeoPoll 民意调查发现，随着受众从电视、广播和印刷媒体转移，互联网用户数量及其日常使用量持续激增。*

根据我们 2 月份对手机使用和媒体消费的调查，非洲年轻消费者对科技的依赖性越来越强，并且以手机为先。这一趋势是由非洲千禧一代推动的，非洲拥有世界上最多的年轻人口。非洲千禧一代越来越多地使用社交媒体网站作为交流工具，并将其作为新闻和信息的首选来源。

尽管对非洲媒体和消费者趋势的广泛研究表明，消费者和受众 阿联酋电报数据 越来越多地从传统媒体转向在线媒体，但电视仍然是消费者支出的重要贡献者。

在去年非洲媒体与媒体研究人员PAMRO 会议上发表的一份白皮书中，可口可乐南非和东非数字营销经理 Waithera Kabiru 向营销人员提出了以下问题：为什么媒体投资与在线活动不同步？如果非洲消费者在网上花费的时间比在印刷品甚至电视上花费的时间多得多，为什么在线渠道的投资仍然不足？

2017 年 6 月，GeoPoll 试图更好地了解年轻消费者如何与他们每天接触的多种媒体来源的广告互动。我们采访了肯尼亚、乌干达、坦桑尼亚、加纳、尼日利亚和南非的 3,710 名年龄在 15-35 岁之间的年轻人，目的是确定他们从哪些特定的媒体平台消费广告，以及在线广告在覆盖面和有效性方面如何与电视、广播和印刷等线上广告媒体相媲美。虽然这项调查的结果不能代表这些国家的总人口，但它为了解年轻人的广告消费情况和数字广告覆盖面的扩大提供了宝贵的见解。