是的，它们存在。大多数人倾向于采用默认的出价策略，并且不知道还存在其他选项。
无论投资多少，您是否都在寻求以固定价格进行转换？您想在特定的预算下最大化您的销售额吗？
每个企业的目标都不同，Facebook 广告出价类型使我们能够更智能地出价来实现这些目标。
目录
让我们回顾一下：Facebook 上的招标是什么意思？
Facebook 营销活动的出价策略 批量短信南非 适用于哪里？
Facebook 广告中的出价类型有哪些？
基于投资的招标类型
出价以最大化数量
出价最大化价值
结果导向型招标的类型
出价以满足每结果成本目标
出价以满足 ROAS 目标
手动投标类型
上限竞价策略
综上所述：
让我们回顾一下：Facebook 上的招标是什么意思？
Facebook 上的出价类型代表了我们分配预算和获得结果的一般方法。策略
出价的选择决定了广告拍卖的运行方式。
在这种情况下，报价代表您愿意为目标受众中的某个人花费多少钱以实现所需的结果。
正确的报价策略取决于您公司的需求。 Facebook Ads 提供了旨在实现这些目标的各种出价策略。让我们看看我们有什么选择。
Facebook 广告中的拍卖系统如何运作。怎么样？
在哪里可以设置 Facebook 营销活动的出价策略？
转到营销活动级别
访问相应的营销活动设置。
向下滚动到“营销活动预算优化”部分。
从“广告系列出价策略”下拉菜单中选择其中之一。
在 Facebook Ads 中设置广告系列级别的出价策略
Facebook 广告中有哪些可用的出价策略？
我们在 Facebook 广告中提供了 5 种报价策略，如以下直接从平台提取的动画所示。
投资为主
高产量策略
高价值战略
注重结果
每结果成本目标策略
投资回报率目标策略（ROAS）
基于手册
限价策略
您可以在 Facebook 广告中的广告系列级别选择不同的出价策略的下拉菜单
您会注意到，在前面的屏幕截图中只有 4 个选项。第一个表示“双倍”，指的是前面提到的出价策略 1 和 2（更高的数量和更高的价值）。
这5种战术根据其操作方式和操作方式可以分为3类。下面让我们看看每种优惠策略都包含哪些内容、它们属于什么类别以及何时可以方便地使用它们。
提供专注于投资的策略
这些出价策略将优先使用您的全部预算来获得最大的结果。换句话说，如果您采用这些出价策略，则无论是否取得效果，广告系列每天都会消耗全部分配的预算。
“更大范围”的竞价策略
它对应于Google Ads中的“最大化转化”策略。该算法将努力在特定预算下获得最大转化次数。
采用这种出价策略，分配给营销活动的预算很可能每天都会被完全花掉，除非目标非常具体、预算非常高或两者兼而有之。
在 Facebook 广告的“优化和投放”部分中设置广告集级别的“最长覆盖范围”出价策略
在这种情况下，随着投资的增加，可以获得更多的转化，但每次转化成本 (CPA) 也会更高。
反之亦然。减少投资会导致转化次数减少，但每次转化的成本可能会降低。
这是因为如果我们增加预算，算法将增加出价以确保用尽所有可用预算。
当您有固定的广告预算时特别有用，因为它可以让您在既定投资内获得最大的成果。
当广告系列中的所有广告组都使用相同的投放优化时，可以使用此出价策略。
“最高价值”投标策略
相当于Google Ads的“最大化转化价值”策略。在这种情况下，算法的目标是最大化收入（在销售的情况下）或转化的最大价值（在微转化的情况下，例如“添加到购物车”）。该算法将致力于在特定预算下实现转化的最大价值。
通过此策略，无论实现的转化价值如何，分配给广告系列的预算也可能会完全用完。换句话说，整个预算可能会用完而不会产生任何转化价值（这是初始风险）。
在 Facebook 广告的“优化和投放”部分中的广告组级别建立“更高价值”的出价策略
与之前的产品策略类似，随着我们增加投资，我们将获得更高的收入（或转化价值），但盈利能力（或ROAS）也会降低。
相反，通过减少投资，我们将实现更少的转化价值（或收入），但可能会获得更高的盈利能力（更好的ROAS）。
当我们增加预算时，算法将提高出价以花费全部可用预算。通过增加投资，该算法将主要针对漏斗中更下游的用户或不太可能产生转化价值的用户，这可能会降低盈利能力。
同样，当我们有固定的广告预算时，此策略非常有用，因为它允许我们在给定的投资内实现最大数量的结果。
这种优惠策略对于销量较高的电子商务尤其重要。
基于结果的出价策略
这些提供策略将优先考虑实现每结果成本或盈利目标，而不是消耗整个营销活动预算。
换句话说，如果您使用这些出价策略，则广告系列在未能达到既定目标的情况下可能不会花费全部预算。
“每结果成本目标”出价策略
这种出价策略类似于Google Ads中的“目标每次转化费用”。 Facebook将专注于以在既定目标每次转化成本内实现最大转化次数的方式进行竞价。
在这种情况下，如果算法无法在您的目标范围内获得更多转化，则很可能不会消耗整个营销活动投资。
来源脸书。成本限制出价策略的图解说明。来源脸书。 Facebook 广告中“按结果成本目标”出价策略的图解说明。
来源脸书。Facebook 广告中“每结果成本目标”出价策略的图解说明。
随着我们提高目标每次转化费用，算法将具有更大的出价灵活性，让您以更高的价格获得更多的转化。
反之亦然，如果我们降低目标每次转化费用，Facebook 在达到每次转化价格方面将面临额外的困难，从而导致整体出价降低并放弃某些交易。这样，我们将获得更少的转化，但成本更低。
关键是，通过这种报价策略，我们将控制每次转换的费用。
在 Facebook 广告的“优化和投放”部分中，在广告集级别设置“每结果成本目标”出价策略
当我们没有明确的媒体投资预算，并且我们希望在每次转化达到特定成本的情况下尽可能多地支出时，这非常有用。
“广告支出回报率目标”出价策略
定义了ROAS 目标，并要求算法努力实现该目标。在这种出价策略中，可能不会使用全部预算，因为如果 Facebook 发现它无法达到目标，它就会降低出价以接近目标。
