Как увеличить open rate в B2B email-кампаниях
Posted: Wed Jun 04, 2025 6:04 am
Open rate — один из ключевых показателей эффективности email-рассылок. В B2B он особенно важен, ведь каждое письмо может быть шагом к крупной сделке. Однако корпоративные почтовые фильтры, занятость адресатов и конкуренция в инбоксе снижают шансы на открытие письма. Чтобы повысить open rate, нужно учитывать сразу несколько факторов: тему письма, имя отправителя, время отправки и предварительный текст (preheader). Эти элементы формируют первое впечатление и влияют на решение — открыть письмо или проигнорировать.
Тема письма должна быть короткой (до 50 символов), конкретной список деловой рассылки мозамбика и интригующей. Избегайте общих фраз типа "Специальное предложение" — они выглядят как спам. Лучше писать: "Как снизить расходы на ИТ-поддержку на 30% — практический кейс". Также важно имя отправителя: корпоративный адрес [email protected] снижает доверие. Используйте имя реального сотрудника и рабочий адрес, чтобы придать письму человечность. Время отправки тоже играет роль: в B2B оптимально отправлять письма утром во вторник или среду, когда получатели активны, но не перегружены.
Тестирование — лучший способ повысить open rate. Проводите A/B-тесты тем писем, анализируйте, какие формулировки работают лучше. Используйте динамические поля (имя, должность), если это уместно. Также отслеживайте результаты по сегментам: может оказаться, что в одной отрасли лучше работают формальные заголовки, а в другой — эмоциональные. Повышая open rate, вы увеличиваете вовлечённость и эффективность всей кампании, ведь даже самый полезный контент не сработает, если письмо останется непрочитанным.
Тема письма должна быть короткой (до 50 символов), конкретной список деловой рассылки мозамбика и интригующей. Избегайте общих фраз типа "Специальное предложение" — они выглядят как спам. Лучше писать: "Как снизить расходы на ИТ-поддержку на 30% — практический кейс". Также важно имя отправителя: корпоративный адрес [email protected] снижает доверие. Используйте имя реального сотрудника и рабочий адрес, чтобы придать письму человечность. Время отправки тоже играет роль: в B2B оптимально отправлять письма утром во вторник или среду, когда получатели активны, но не перегружены.
Тестирование — лучший способ повысить open rate. Проводите A/B-тесты тем писем, анализируйте, какие формулировки работают лучше. Используйте динамические поля (имя, должность), если это уместно. Также отслеживайте результаты по сегментам: может оказаться, что в одной отрасли лучше работают формальные заголовки, а в другой — эмоциональные. Повышая open rate, вы увеличиваете вовлечённость и эффективность всей кампании, ведь даже самый полезный контент не сработает, если письмо останется непрочитанным.