USA Database

第一个例子
假设您最好的关键字是“如何写博客？”很容易看出这是一个信息查询，这实际上意味着输入该术语的用户具有信息意图。
在这种情况下，准备好的条目必须包含并向用户提供与他们正在查找的短语相关的适当信息。这是基本优化开始的地方：

将子页面与意图相匹配；
撰写直接回答所提出问题的内容；
我们鼓励您采取行动——我们的子页面在这方面肯定是滞后的——用户的意图是获取“如何开始写博客”的信息，但您的意图是获得与用户的电子邮件联系并转变他的意图进入“如何创建一个拥有自己的域名的专业博客”的问题——您的公司无疑会完美地完成这项任务。实际上，这意味着当用户搜索你的信息页面并具有信息性意图时，你的任务是使他能够将这种意图转化为交易性意图。
第二个例子
让我们假设您最强的关键字是您的品牌名称，它展示了导航意图。输入该短语的用户可能有很多意图，包括：联系方式、网上查看意见、获取办公地址或电话号码等。定位或转化优化方面的导航意图并不是特别重要。然而，值得努力为您自己的品牌建立一个有吸引力的标识，以便没有人怀疑他们已经到达指定的地址。请记住，忽视品牌识别问题就会为竞争对手创造行动机会，但这不是重点，对吧？这同样适用于Google Ads 广告系列- 注意关键字的质量，不要让它们将用户引导至竞争对手的网站。

第三个例子
用户正在寻找“Jays”耳机，因此他输入短语“Jays耳机商店”——这就是他的意图。基本上，用户希望看到可以购买相关耳机的在线或本地商店列表。如果您是“Jays”品牌的所有者，您的网站应该位于搜索结果的第一位- 主要是因为您是该品牌的制造商。如果客户决定从制造商那里购买，您应该为此做好适当的准备，更准确地说，您的网站应该做好准备 - 如果还没有准备好进行转换，用户将前往另一家公司。怎么做呢？在意图方面——尝试创建页面和内容，以便可以在查询、营销以及潜在客户的期望方面进行优化。为此，值得利用关键字测试的机会。

您想知道用户在搜索引擎中的意图是什么吗？下面的文字将让您熟悉三类意图：导航、信息和事务。用户意图是能够触及目标群体的解决方案之一，多年来它也一直是 ig数据库 良好定位策略的一个要素。如果你研究你的关键词，你的营销努力一定会达到你想要的目标。不幸的是，大量以销售或推广品牌为目标的初学者网站和在线商店没有考虑关键词研究，将用户的意图留在后台，这会导致 - 正如您很容易猜到的 - 更糟糕的结果，并且经常金钱损失。请记住，正确解读用户意图会对您的内容营销产生积极影响，确保更好的转化率、点击量、销售量和潜在客户。

用户意图在搜索引擎中起什么作用？
一般来说，用户意图描述了特定人正在寻找什么，但它们明显超出了关键字的严格框架。

用户意图分为三个基本组：

导航– 用户打算使用搜索引擎访问特定网站，尽管他或她不知道 URL 地址；
信息性——用户正在寻找特定信息；
交易性——用户打算在线购买或执行与特定产品或服务相关的其他活动。交易意图尽管搜索次数很少，但转化率很高，这对于在线商店来说尤其重要。



所有用户的一个共同特征是他们出于特定目的使用搜索引擎并输入满足特定期望（意图）的内容。

如何检验用户的搜索意图是否正确？
允许您验证用户意图的最有效工具是Google Analytics中的关键字。例如，假设您最好的短语是“Google Pixelbook”（事务性），但它会导致有关选择 Chromebook 的信息子页面 - 实际上，这意味着用户没有以正确的意图访问该页面。在这种情况下，别无他法，只能考虑改变内容营销和文案写作，使“Google Pixelbook”一词指向正确的页面，并有可能进行商业交易。

如果访问量让你不满意，虽然对提高转化有积极的影响，但问题很可能出在关键词本身，与目标群体不匹配。这个问题可以通过使用竞争研究、关键词研究等不适合特定目标群体的工具来解决。总而言之，如果您从事销售业务，您的关键字本质上应该是交易性的，而如果您提供信息，则需要关注导航和信息意图。