當用戶點擊廣告時，廣告商會支付費用（按點擊付費）。透過使用此策略，企業可以快速接觸潛在客戶。搜尋引擎行銷平台（例如 Google Ads）提供了用於分配資金、關注特定人口統計數據以 烏克蘭電話號碼圖書館 及監控各個行銷活動有效性的工具。
搜尋引擎行銷技巧
SEO 和 SEM 之間的區別
方面
SEO（搜尋引擎優化）
SEM（搜尋引擎行銷）
成本
有機，沒有直接成本，但需要時間和精力。
付費廣告，您按點擊或展示次數付費。
是時候看到結果了
需要時間（通常是幾個月）才能看到顯著的結果。
廣告發布後立即提供可見性。
在搜尋結果中的定位
顯示在自然結果中的付費廣告下方。
廣告出現在搜尋結果的頂部或底部，自然列表上方。
永續發展
經過最初的努力後，會持續取得持久的成果。
只有當廣告投放並付費時，結果才會持續。
瞄準
對誰能看到您的內容的控制較少；專注於關鍵字優化。
根據人口統計、位置和行為進行精確定位。
關鍵字研究：SEM 的支柱
任何有效的數位行銷計劃都從關鍵字研究開始。它有助於確定目標市場成員用來尋找與您類似的商品或服務的精確關鍵字。為了確保適當的人看到您的廣告和內容，這種方法對於 SEO 和搜尋引擎行銷技術至關重要。
您可以透過將關鍵字研究納入您的搜尋引擎行銷技術來對潛在客戶正在搜尋的短語進行出價。專注於高效、相關的關鍵字將幫助您增加曝光度、優化您的行銷活動並吸引更多目標訪客造訪您的網站。
如何選擇正確的關鍵字
了解您的受眾：找出目標受眾搜尋的內容是選擇適當關鍵字的第一步。您可以透過進行關鍵字研究來找到符合他們的要求和興趣的短語。
使用關鍵字工具：使用 SEMrush 或 Google Keyword Planner 等工具尋找流行且相關的關鍵字。這些工具為您提供有關搜尋流量和競爭力的信息，幫助您更明智地選擇關鍵字。
專注於長尾關鍵字：通常競爭較少，長尾關鍵字是較集中的短語。如果他們為您的網站帶來更集中的訪客，您的搜尋引擎行銷將會更加有效。
分析競爭對手：查看競爭對手正在使用的關鍵字。您可以使用它來尋找市場中的空缺或漏洞，並為您的關鍵字計劃產生想法。
考慮搜尋意圖：選擇與搜尋目的一致的關鍵字。如果您選擇的關鍵字符合目標受眾的目標（無論他們是想購買、了解還是進行比較），那麼您的廣告活動將會取得更好的效果。
關鍵字意圖
數位行銷的成功取決於了解關鍵字背後的意圖。確定人們想要用某些短語搜尋什麼是這個過程的一部分。了解更多有關這些搜尋意圖的一種方法是使用關鍵字研究工具。這使您能夠更緊密地將搜尋引擎行銷技術與訪客的實際需求相匹配。透過根據客戶的需求客製化廣告和內容，您將吸引更多相關流量並提高行銷活動的效果。
比較短尾關鍵字和長尾關鍵字：
方面
短尾關鍵字
長尾關鍵字
定義
一般，一兩句話。
較長的短語，通常是三個或更多單字。
搜尋量
由於術語廣泛，搜尋量更高。
搜尋量更低，查詢更具體。
競賽
競爭更加激烈，排名也更加困難。
競爭較小，更容易排名。
用戶意圖
常常含糊不清；使用者可能處於早期研究階段。
更具體；用戶的意圖更加明確或更接近購買。
轉換率
一般較低；搜尋不太具體。
通常較高；搜尋更具針對性和相關性。
關鍵字研究的有效工具：
Google Keyword Planner：提供關鍵字提示和搜尋量資料。非常適合組織 SEO 和付費搜尋活動。
SEMrush： 在其全面的關鍵字分析中包括搜尋量、競爭程度和類似術語。非常適合綜合學習。
Ahrefs：它提供關鍵字創意、搜尋量和難度排名，並以其龐大的資料庫而聞名。
Moz Keyword Explorer： 使您能夠根據搜尋量、難度和潛力等特徵找到關鍵字並對其進行排名。
Ubersuggest：提供搜尋量、SEO 難度和建議關鍵字。有助於追蹤結果並提出關鍵字建議。
設定您的第一個 SEM 行銷活動
搜尋引擎行銷技術最受歡迎的平台之一是Google Ads，它幫助公司開發顯示在 Google 搜尋結果中的廣告。您可以透過管理預算、客製化廣告活動並關注特定關鍵字，利用 Google Ads 有效地定位適當的受眾群體。
除了 Google Ads 之外，針對 Bing 和 Yahoo 用戶的 Bing Ads 以及電子商務企業的絕佳選擇亞馬遜廣告也是搜尋引擎行銷技術的熱門平台。您可以使用不同的策略並與每個頻道上的不同受眾建立聯繫。
如何逐步創建行銷活動
建立 Google Ads 帳戶： 使用 Google 帳戶（例如 Gmail）登錄，開始快速設定您的廣告活動。
設定預算：建立每日限制和支出限制，以確保您不會超出分配的廣告預算。
選擇您的廣告活動類型：搜尋網路廣告活動將廣告直接放置在 Google 搜尋結果中，是初學者的最佳選擇。
建立廣告群組： 為了有效定位某些查詢，請將關鍵字放在廣告群組中，例如「無麩質紙杯蛋糕」或「巧克力紙杯蛋糕」。
撰寫廣告：廣告應該簡短、易於理解且有趣。包括引人注目的號召性用語 (CTA) 以及相關關鍵字。
啟動您的行銷活動：一切設定完畢後啟動您的行銷活動。當訪客尋找相關術語時，您的廣告就會出現。
