閱讀更多：為什麼強大的品牌如此重要？
Posted: Tue Dec 10, 2024 7:01 am
品牌經濟價值
當您考慮業務價值時，您必須始終考慮有形資產和無形資產。成功的組織知道他們的品牌是他們最有價值的無形資產之一。每年，Interbrand都會根據其價值對全球最佳品牌進行排名。我們最喜歡的一些排名如何？
樂高品牌排名第 67 位，品牌價值近 670 萬美元。耐吉以 2500 萬美元的品牌價值排名第 18 位。迪士尼的品牌價值近 3900 萬美元。亞馬遜排名第八，但其品牌價值成長最快，為 5,030 萬美元，2016 年成長了 33%。
可口可樂以 7,310 萬美元的價值奪得第三名；谷歌位居第二，其品牌價值為 1,332.52 億美元。請擊鼓…蘋果以 1,781.19 億美元的品牌價值獨佔第一。
現在，如果您經營一家中小型企業，您可能想知道所有這些知名企業與您有什麼關係。這些是一些相當令人印象深刻的數字。它們在品牌規模上說明了當公司投資開發品牌時，品牌名稱的價值。同樣的原則也 牙买加手机号码 適用於任何企業。
例如，已知競爭對手可口可樂和百事可樂之間的品牌價值差異是驚人的。可口可樂的 7,310 萬美元是百事可樂品牌價值 2,030 萬美元的三倍多。兩家公司均成立於 1890 年代，僅相隔五年，但在過去 120 多年中，可口可樂始終擁有更強大的品牌。為什麼？他們在公司品牌上投入了大量資金。
了解更多： 是時候推出一個國家品牌了。這是該怎麼做。
品牌強化價值觀
可口可樂和蘋果等品牌能夠持續擊敗競爭對手的原因之一是因為他們了解品牌對公司的指導作用。他們的品牌回答了為什麼這個問題。公司為何存在？為什麼員工想在那裡工作？為什麼消費者應該購買可口可樂而不是百事可樂？
每家公司，無論規模大小，都應該能夠在更深層次上回答「為什麼」的問題，而不僅僅是「因為我們更好」。任何人都可以這麼說。你必須更深入，你必須了解為什麼你每天都要來上班，為什麼你的員工應該（除了薪水之外），以及為什麼你的客戶不斷回來。
最近任職於奇異大學的薩利姆‧伊斯梅爾 (Salim Ismail)在他的《指數組織》一書中寫道，大規模變革目標 (MTP) 的重要性。他說，MTP 是「組織更高的、令人嚮往的目標」。它不是試圖描述企業的業務，而是描述企業渴望實現的目標。這是您品牌的核心——不是顏色，甚至不是徽標，而是原因。這就是公司的宗旨！
企業品牌吸引忠誠度
您的品牌向客戶、粉絲和潛在客戶做出承諾。在你的公司與公眾互動和溝通的每一種方式中，你要么強化了這一承諾，要么削弱了，甚至可能打破了它。當這項承諾一次又一次得到強化時，您的客戶就知道會發生什麼。
當您考慮業務價值時，您必須始終考慮有形資產和無形資產。成功的組織知道他們的品牌是他們最有價值的無形資產之一。每年，Interbrand都會根據其價值對全球最佳品牌進行排名。我們最喜歡的一些排名如何？
樂高品牌排名第 67 位，品牌價值近 670 萬美元。耐吉以 2500 萬美元的品牌價值排名第 18 位。迪士尼的品牌價值近 3900 萬美元。亞馬遜排名第八，但其品牌價值成長最快，為 5,030 萬美元，2016 年成長了 33%。
可口可樂以 7,310 萬美元的價值奪得第三名；谷歌位居第二，其品牌價值為 1,332.52 億美元。請擊鼓…蘋果以 1,781.19 億美元的品牌價值獨佔第一。
現在，如果您經營一家中小型企業，您可能想知道所有這些知名企業與您有什麼關係。這些是一些相當令人印象深刻的數字。它們在品牌規模上說明了當公司投資開發品牌時，品牌名稱的價值。同樣的原則也 牙买加手机号码 適用於任何企業。
例如，已知競爭對手可口可樂和百事可樂之間的品牌價值差異是驚人的。可口可樂的 7,310 萬美元是百事可樂品牌價值 2,030 萬美元的三倍多。兩家公司均成立於 1890 年代，僅相隔五年，但在過去 120 多年中，可口可樂始終擁有更強大的品牌。為什麼？他們在公司品牌上投入了大量資金。
了解更多： 是時候推出一個國家品牌了。這是該怎麼做。
品牌強化價值觀
可口可樂和蘋果等品牌能夠持續擊敗競爭對手的原因之一是因為他們了解品牌對公司的指導作用。他們的品牌回答了為什麼這個問題。公司為何存在？為什麼員工想在那裡工作？為什麼消費者應該購買可口可樂而不是百事可樂？
每家公司，無論規模大小，都應該能夠在更深層次上回答「為什麼」的問題，而不僅僅是「因為我們更好」。任何人都可以這麼說。你必須更深入，你必須了解為什麼你每天都要來上班，為什麼你的員工應該（除了薪水之外），以及為什麼你的客戶不斷回來。
最近任職於奇異大學的薩利姆‧伊斯梅爾 (Salim Ismail)在他的《指數組織》一書中寫道，大規模變革目標 (MTP) 的重要性。他說，MTP 是「組織更高的、令人嚮往的目標」。它不是試圖描述企業的業務，而是描述企業渴望實現的目標。這是您品牌的核心——不是顏色，甚至不是徽標，而是原因。這就是公司的宗旨！
企業品牌吸引忠誠度
您的品牌向客戶、粉絲和潛在客戶做出承諾。在你的公司與公眾互動和溝通的每一種方式中，你要么強化了這一承諾，要么削弱了，甚至可能打破了它。當這項承諾一次又一次得到強化時，您的客戶就知道會發生什麼。