在线广告和数字广告 PESTEL 分析:它是什么、如何完成和示例

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aklim
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在线广告和数字广告 PESTEL 分析:它是什么、如何完成和示例

Post by aklim »

还是已经经营一家公司一段时间,进行 PESTEL 分析或外部分析都很重要,以预测可能出现的问题,适应新环境,并最终定义你的策略。这次在我们的营销博客中,我们将与您讨论在著名的 SWOT 矩阵之前执行的一个工具,它可以帮助我们识别组织中的弱点和机会。将这两种工具引入您的战略将有助于提高公司的增长和生产力。

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PESTEL 分析,如何完成和示例



PESTEL分析是什么以及简介
PESTEL 分析是许多公司用来获取其所属行业的大规模形象的工具。它已成为组织生存的基本资源,因为它使组织能够预测可能的情况,以尽可能最好地适应市场。

简而言之,PESTEL 分析识别了宏观层面上影响企业发展的外部力量。

与SWOT 矩阵 不同,PESTEL 分析是一个更完整、更强大的资源。

要知道为什么这个工具很重要,我们必须明白没有一家公司是孤独的,因为它们都在与之互动的社会和生态系统中发展。因此,只有那些最能适应周围环境的人才能继续成长并实现自己的目标。

这个术语的起源可以追溯到 1967 年,特别是在哈佛大学教授弗朗西斯·阿吉拉尔 (Francis Aguilar) 所著的《扫描商业环境》一书中。但它的流行是在 1986 年,这要归功于 VK Narayanan 和 Liam Fahey 撰写的一篇名为“战略管理中的宏观环境分析”的营销论文。



PESTEL 的含义及其工作原理
首字母缩略词 PESTEL 指的是可以塑造公司未来的六个最重要的元素或外部因素:

政治:指各州或地区的政府政策对企业有直接影响。从这个意义上说,一个地区的政治因素越不稳定、不可预测,在该地区开展或继续经营业务就越不稳定、风险越大。
经济:考虑失业率、国内生产总值、经济发展水平、利率、汇率或 克罗地亚电子邮件列表 483506 联系线索 资源可及性等因素。但最重要的因素之一是通货膨胀,因为它直接影响公司的成本和收入。同样,根据您的公司所在的国家以及您营销产品或服务的国家,影响会或多或少。
社会或社会文化:该因素包括消费习惯、教育水平、信仰、宗教或文化等变量。也就是说,我们谈论的是导致您的项目在某个领域具有或多或少价值的元素。
技术:分析我们所处行业的技术演变,尤其是其速度,因为这样我们就能够知道公司或项目是否很快就会过时,或者相反,它是否已经过时了很长一段时间生活。这个因素对于了解我们的组织在市场上的竞争力至关重要。
生态:分析与环境相关的所有方面,例如废物管理、自然资源的使用和商业活动的污染。


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法律:所有企业都必须遵守一系列法规,这些法规根据其所在地区的不同而有所不同。因此,战略还必须考虑必要的许可证和方面,如劳工权利、知识产权、卫生立法……根据您业务发展的行业,您必须考虑一项或多项法规。
然而,首字母缩略词PESTEL也可以简单地写为 PEST(其简化形式),在某些情况下也可以写为 PESTAL,其中 A 代表环境。

现在您已经了解了该缩写词的每个字母的含义,现在是我们告诉您如何进行 PESTEL 分析的时候了。

首先,您需要获取此类分析的模板。互联网上有很多免费的资源,因此您不难找到一个。但是,您也可以从头开始自己的工作。

正如您将看到的,在此模板中,空间分为六个部分,每个部分对应于我们之前解释过的外部因素。

接下来您要做的就是搜索可以影响您公司的每种类型的趋势,与相应的团队讨论并选择最相关的结论,这将是您在每个部分中输入的结论。

但 PESTEL 分析并没有就此结束,一旦完成,就该考虑可以执行的不同解决方案,以便该元素不再出现问题。
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