所有 TikTok 廣告格式以及您需要了解的內容
Posted: Tue Dec 03, 2024 8:59 am
TikTok 沒有 Facebook 或谷歌生態系統的影響力，但它確實提供了大量的廣告格式和展示位置 - 以至於廣告商可能不知道所有這些。
為了解決這個問題，我們整理了一份有關 TikTok 廣告格式、展示位置和購買選項的指南，並附有註意事項和建議。
話不多說，讓我們開始吧！
新的號召性用語
預訂與拍賣廣告
在 TikTok 上，廣告主可以透過預訂或拍賣購買廣告資源。
預訂購買可保證您在「為您推薦」頁面 (FYP) 上的位置獲得曝光；這些展示位置可以是 TopFeed、InFeed 或 TopView，我們稍後會介紹。由於展示次數保證和優質展示位置，預訂廣告比競價廣告更昂貴，特別是因為您可以優化後者以專注於轉換事件。
TopView 與 TopFeed 預訂廣告
TopView 與 TopFeed 預訂廣告
頂視圖廣告
TopView 廣告是目標用戶打開 TikTop 時看到的第一個視頻，這使得它與品牌接管廣告類似，儘管佔用的空間小於全螢幕。
TopView 廣告價格昂貴，因此請將它們用於吸引註意力的活動，例如新產品發布、有影響力的活動等。眼球；71% 的用戶表示 TopView 吸引了他們的注意力，TikTok 稱其為最具吸引力的廣告格式。 TopView 廣告以每千次曝光費用 (CPM) 提供。
頂部供稿廣告
這些廣告是用戶在瀏覽 For You feed 時首先看到的廣告，可供符 比利時電話號碼數據 覆蓋率和頻率廣告系列的合格客戶使用（您需要聯絡您的 TikTok 代表才能存取）。覆蓋面廣告系列提供預估範圍，幫助您設定預算。
這些是 TikTok 最新的廣告格式之一（以前稱為 One Day Max）。對於這些廣告和 TopView 廣告，最好使用能夠給人留下深刻印象並體現您的品牌個性的創意。請注意，這些廣告比 TopView 便宜，因為它們仍然是資訊流廣告，但您仍然可以從第一個看到的廣告中受益。
資訊流廣告
資訊流廣告可透過競價或預訂取得。它們是最常用的廣告類型，並顯示在 For You feed 中，這有助於它們感受到平台的原生性。
資訊流廣告範例
資訊流廣告與所有出價目標相容，可以考慮在購買管道的所有階段使用。它們非常適合讓用戶保持關注，並且可以用作有影響力合作的 Spark 廣告。
InFeed 廣告的最佳影片長度是 15-30 秒，但請記住，大多數用戶在前 3-5 秒後就會放棄。確保在介紹部分獲得影片中最引人注目的部分以及您的品牌徽標。
品牌標籤挑戰
品牌標籤挑戰
HTC（標籤挑戰）功能非常適合推動大規模參與和品牌知名度；TikTok 報告稱，廣告回想度更高，轉化為漏斗中更高的廣告支出回報率 (ROAS)。
HTC 行銷活動有一個巨大的好處：自然可見度通常會在行銷活動結束後持續很久。 Nielsen 最近進行的一項行銷組合模型 (MMx) 研究發現，HTC 行銷活動帶來的廣告支出回報有一半以上歸因於有機影片觀看次數，且時間跨度遠遠超出了行銷活動期間，
當您構思挑戰時，請記住，最成功的 HTC 活動都是從參數和方向開始的，但為創作者提供了足夠的空間來添加他們獨特的創意。來自挑戰的影片可用於資訊流廣告或預訂廣告，這使其具有超越 HTC 活動的價值。
事實證明，用作 TopView 廣告的 HTC 可以使用戶發布相關影片的可能性提高 5 倍，但還有很多其他組合需要考慮：
HTC+ 探索頁面：導致應用程式內可自訂的登入頁面，這對於品牌和產品的額外曝光非常有用
HTC + 品牌效應
HTC + Contest：可以為挑戰提供某種類型的獎勵，以鼓勵用戶參與
HTC + 標籤表情符號：使用客製化的品牌表情符號，該表情符號會出現在標籤出現的任何地方。 （在最近對 270 個 HTC 活動（其中 13 個帶有主題標籤表情符號）的分析中，TikTok 發現表情符號與主題標籤點擊量增加 43% 相關。）
HTC 規格
HTC 廣告活動的各個元素都有嚴格的規範，廣告主需要牢記：
標籤
主題標籤必須限制為 70 個英文字元。我們建議將主題標籤控制在 18 個字元以內，以使全名在主要行動裝置上的一行中可見。
標籤不能使用任何空格、表情符號、符號或標點符號。 （當您設定主題標籤挑戰的名稱時，您不能使用表情符號，但您可以在活動上線後單獨添加它們。）
標籤名稱將由客戶和 TikTok 共同決定。
個人資料圖片
圖片尺寸：240*240像素
檔案大小：500KB以下
格式：PNG、JPG 或 JPEG
挑戰描述
挑戰描述沒有字元數限制，但 4 行後會自動折疊。這意味著用戶需要點擊“展開”按鈕才能查看完整的描述。
挑戰描述可能包括表情符號 v11。注意：表情符號在不同的裝置和作業系統上可能看起來有所不同，而某些 v11 表情符號在某些 Android 裝置上可能不受支援。
挑戰描述不能包含 &、<、>、「」或 URL。
挑戰描述後將出現贊助免責聲明框。
精選影片
這些影片將固定在用戶生成內容 (UGC) 影片的頂部，並帶有「精選」標籤。我們建議至少使用 3 個精選視頻，以提高用戶參與度。
影片比例：9:16寬高比，≥720x1280px且100MB以下；比特率：高於 2,500 kbps。
視訊格式：MP4、MPEG、3GP、AVI、MOV。
長度：5-60秒（強烈建議9-15秒）。
我們建議與 HTC 相關的 InFeed 廣告為原生廣告。
影片說明：
字元限制：所有語言 150 個字元。
影片標題中應包含相應的主題標籤挑戰名稱。
品牌效應
品牌效應
品牌效應提供了一系列選項來幫助創意脫穎而出；他們鼓勵用戶創建，類似於 HTC 活動。
創意選項包括：
綠幕：使用者可以將片段疊加在影像或影片上
互動：使用者可以即時記錄自己參與遊戲和測驗的情況
World AR：改變使用者周圍環境的擴增實境
廣告主可以部署品牌效應以在整個購買管道中產生影響：
上層：實現沉浸式探索
中：吸引參與度；受眾直接體驗訊息，從而增強聯繫和記憶
較低：參與度的提高推動了更大的購買意願/行為
品牌效果規格
品牌效果需要考慮許多創意規格（完整清單可從 TikTok 取得）：
可點擊區域
可點擊區域是品牌效果設計的一部分，只能應用於單一 2D 影像圖層。
如果可點選區域套用於2D手/臉效果，則區域大小必須<200*200px。如果應用於2D前景效果，則區域大小必須<250*540px/
提示模式
提示模式必須作為設計的一部分添加到效果中，以向人們展示如何使用該效果。提示模式必須內建在效果的設計中。
提示圖案尺寸：50x170px。
彈出圖示
您必須提供圓形圖像 (64x64px)。
將重要資訊保留在46*46px的核心區域內，避免重要資訊被圓形裁剪剪掉。
彈出圖示大小：< 100kb。
彈出文字
最多使用 40 個英文字元。
品牌效果規格
品牌收購
如果您想以大筆預算大肆宣傳，請與您的 TikTok 代表討論品牌接管廣告，這些廣告是在有人打開 TikTok 後立即出現在 FYP 上的全螢幕廣告。它們是使用 3 到 5 秒的影片（或 3 秒的圖像）創建的，並將觀眾引導至 HTC 或登陸頁面。與 TopView 不同的是，它們佔據了整個螢幕 - 不會丟失它們。
TikToker 用戶每天只能看到一則品牌收購廣告，這使得他們的定價很高。如果您有預算，它們可以有效地突出顯示事件、產品發布或用戶挑戰（標籤、效果）。
單一影片和 Spark 廣告
單一影片和 Spark 廣告
單影片
這是最標準/基本的廣告類型，位於 Feed 中。廣告商曾經可以選擇使用圖像而不是視頻，但這種選擇已被淘汰。
火花廣告
這些是 TikTok 推出時最熱門的廣告類型之一（您可以在此處找到來自 TikTok 的各種資訊）。他們可以使用 InFeed、TopView 或 TopFeed 展示位置，並且有大量基於拍賣的出價目標：覆蓋率、影片觀看次數、社群互動、流量、應用程式安裝、轉換、潛在客戶生成和商店購買（Alpha）。
影片長度：最好是 9-15 秒。
設計說明：我們建議影片底部不要出現文字和徽標，以避免廣告標題和說明覆蓋這些元素。
包起來
如果您對這些選項感到頭暈目眩，那麼您並不孤單，而且您的工作還沒有完成，因為 TikTok（與其競爭對手一樣）正在不斷更新其創意選項。隨著 Reels 和 YouTube Shorts 等模仿者的出現，TikTok 將需要發布新的、有吸引力的格式，以保持其在年輕用戶中的優勢。
我們的建議：為此部落格添加書籤，涉足 TikTok 水域，讓您的創意源源不斷，並確保測試與您的品牌目標相符的不同格式和出價選項。
如果您對 JDM 的 TikTok 廣告專家有任何疑問或需要指導，請給我們留言。
為了解決這個問題，我們整理了一份有關 TikTok 廣告格式、展示位置和購買選項的指南，並附有註意事項和建議。
話不多說，讓我們開始吧！
新的號召性用語
預訂與拍賣廣告
在 TikTok 上，廣告主可以透過預訂或拍賣購買廣告資源。
預訂購買可保證您在「為您推薦」頁面 (FYP) 上的位置獲得曝光；這些展示位置可以是 TopFeed、InFeed 或 TopView，我們稍後會介紹。由於展示次數保證和優質展示位置，預訂廣告比競價廣告更昂貴，特別是因為您可以優化後者以專注於轉換事件。
TopView 與 TopFeed 預訂廣告
TopView 與 TopFeed 預訂廣告
頂視圖廣告
TopView 廣告是目標用戶打開 TikTop 時看到的第一個視頻，這使得它與品牌接管廣告類似，儘管佔用的空間小於全螢幕。
TopView 廣告價格昂貴，因此請將它們用於吸引註意力的活動，例如新產品發布、有影響力的活動等。眼球；71% 的用戶表示 TopView 吸引了他們的注意力，TikTok 稱其為最具吸引力的廣告格式。 TopView 廣告以每千次曝光費用 (CPM) 提供。
頂部供稿廣告
這些廣告是用戶在瀏覽 For You feed 時首先看到的廣告，可供符 比利時電話號碼數據 覆蓋率和頻率廣告系列的合格客戶使用（您需要聯絡您的 TikTok 代表才能存取）。覆蓋面廣告系列提供預估範圍，幫助您設定預算。
這些是 TikTok 最新的廣告格式之一（以前稱為 One Day Max）。對於這些廣告和 TopView 廣告，最好使用能夠給人留下深刻印象並體現您的品牌個性的創意。請注意，這些廣告比 TopView 便宜，因為它們仍然是資訊流廣告，但您仍然可以從第一個看到的廣告中受益。
資訊流廣告
資訊流廣告可透過競價或預訂取得。它們是最常用的廣告類型，並顯示在 For You feed 中，這有助於它們感受到平台的原生性。
資訊流廣告範例
資訊流廣告與所有出價目標相容，可以考慮在購買管道的所有階段使用。它們非常適合讓用戶保持關注，並且可以用作有影響力合作的 Spark 廣告。
InFeed 廣告的最佳影片長度是 15-30 秒，但請記住，大多數用戶在前 3-5 秒後就會放棄。確保在介紹部分獲得影片中最引人注目的部分以及您的品牌徽標。
品牌標籤挑戰
品牌標籤挑戰
HTC（標籤挑戰）功能非常適合推動大規模參與和品牌知名度；TikTok 報告稱，廣告回想度更高，轉化為漏斗中更高的廣告支出回報率 (ROAS)。
HTC 行銷活動有一個巨大的好處：自然可見度通常會在行銷活動結束後持續很久。 Nielsen 最近進行的一項行銷組合模型 (MMx) 研究發現，HTC 行銷活動帶來的廣告支出回報有一半以上歸因於有機影片觀看次數，且時間跨度遠遠超出了行銷活動期間，
當您構思挑戰時，請記住，最成功的 HTC 活動都是從參數和方向開始的，但為創作者提供了足夠的空間來添加他們獨特的創意。來自挑戰的影片可用於資訊流廣告或預訂廣告，這使其具有超越 HTC 活動的價值。
事實證明，用作 TopView 廣告的 HTC 可以使用戶發布相關影片的可能性提高 5 倍，但還有很多其他組合需要考慮：
HTC+ 探索頁面：導致應用程式內可自訂的登入頁面，這對於品牌和產品的額外曝光非常有用
HTC + 品牌效應
HTC + Contest：可以為挑戰提供某種類型的獎勵，以鼓勵用戶參與
HTC + 標籤表情符號：使用客製化的品牌表情符號，該表情符號會出現在標籤出現的任何地方。 （在最近對 270 個 HTC 活動（其中 13 個帶有主題標籤表情符號）的分析中，TikTok 發現表情符號與主題標籤點擊量增加 43% 相關。）
HTC 規格
HTC 廣告活動的各個元素都有嚴格的規範，廣告主需要牢記：
標籤
主題標籤必須限制為 70 個英文字元。我們建議將主題標籤控制在 18 個字元以內，以使全名在主要行動裝置上的一行中可見。
標籤不能使用任何空格、表情符號、符號或標點符號。 （當您設定主題標籤挑戰的名稱時，您不能使用表情符號，但您可以在活動上線後單獨添加它們。）
標籤名稱將由客戶和 TikTok 共同決定。
個人資料圖片
圖片尺寸：240*240像素
檔案大小：500KB以下
格式：PNG、JPG 或 JPEG
挑戰描述
挑戰描述沒有字元數限制，但 4 行後會自動折疊。這意味著用戶需要點擊“展開”按鈕才能查看完整的描述。
挑戰描述可能包括表情符號 v11。注意：表情符號在不同的裝置和作業系統上可能看起來有所不同，而某些 v11 表情符號在某些 Android 裝置上可能不受支援。
挑戰描述不能包含 &、<、>、「」或 URL。
挑戰描述後將出現贊助免責聲明框。
精選影片
這些影片將固定在用戶生成內容 (UGC) 影片的頂部，並帶有「精選」標籤。我們建議至少使用 3 個精選視頻，以提高用戶參與度。
影片比例：9:16寬高比，≥720x1280px且100MB以下；比特率：高於 2,500 kbps。
視訊格式：MP4、MPEG、3GP、AVI、MOV。
長度：5-60秒（強烈建議9-15秒）。
我們建議與 HTC 相關的 InFeed 廣告為原生廣告。
影片說明：
字元限制：所有語言 150 個字元。
影片標題中應包含相應的主題標籤挑戰名稱。
品牌效應
品牌效應
品牌效應提供了一系列選項來幫助創意脫穎而出；他們鼓勵用戶創建，類似於 HTC 活動。
創意選項包括：
綠幕：使用者可以將片段疊加在影像或影片上
互動：使用者可以即時記錄自己參與遊戲和測驗的情況
World AR：改變使用者周圍環境的擴增實境
廣告主可以部署品牌效應以在整個購買管道中產生影響：
上層：實現沉浸式探索
中：吸引參與度；受眾直接體驗訊息，從而增強聯繫和記憶
較低：參與度的提高推動了更大的購買意願/行為
品牌效果規格
品牌效果需要考慮許多創意規格（完整清單可從 TikTok 取得）：
可點擊區域
可點擊區域是品牌效果設計的一部分，只能應用於單一 2D 影像圖層。
如果可點選區域套用於2D手/臉效果，則區域大小必須<200*200px。如果應用於2D前景效果，則區域大小必須<250*540px/
提示模式
提示模式必須作為設計的一部分添加到效果中，以向人們展示如何使用該效果。提示模式必須內建在效果的設計中。
提示圖案尺寸：50x170px。
彈出圖示
您必須提供圓形圖像 (64x64px)。
將重要資訊保留在46*46px的核心區域內，避免重要資訊被圓形裁剪剪掉。
彈出圖示大小：< 100kb。
彈出文字
最多使用 40 個英文字元。
品牌效果規格
品牌收購
如果您想以大筆預算大肆宣傳，請與您的 TikTok 代表討論品牌接管廣告，這些廣告是在有人打開 TikTok 後立即出現在 FYP 上的全螢幕廣告。它們是使用 3 到 5 秒的影片（或 3 秒的圖像）創建的，並將觀眾引導至 HTC 或登陸頁面。與 TopView 不同的是，它們佔據了整個螢幕 - 不會丟失它們。
TikToker 用戶每天只能看到一則品牌收購廣告，這使得他們的定價很高。如果您有預算，它們可以有效地突出顯示事件、產品發布或用戶挑戰（標籤、效果）。
單一影片和 Spark 廣告
單一影片和 Spark 廣告
單影片
這是最標準/基本的廣告類型，位於 Feed 中。廣告商曾經可以選擇使用圖像而不是視頻，但這種選擇已被淘汰。
火花廣告
這些是 TikTok 推出時最熱門的廣告類型之一（您可以在此處找到來自 TikTok 的各種資訊）。他們可以使用 InFeed、TopView 或 TopFeed 展示位置，並且有大量基於拍賣的出價目標：覆蓋率、影片觀看次數、社群互動、流量、應用程式安裝、轉換、潛在客戶生成和商店購買（Alpha）。
影片長度：最好是 9-15 秒。
設計說明：我們建議影片底部不要出現文字和徽標，以避免廣告標題和說明覆蓋這些元素。
包起來
如果您對這些選項感到頭暈目眩，那麼您並不孤單，而且您的工作還沒有完成，因為 TikTok（與其競爭對手一樣）正在不斷更新其創意選項。隨著 Reels 和 YouTube Shorts 等模仿者的出現，TikTok 將需要發布新的、有吸引力的格式，以保持其在年輕用戶中的優勢。
我們的建議：為此部落格添加書籤，涉足 TikTok 水域，讓您的創意源源不斷，並確保測試與您的品牌目標相符的不同格式和出價選項。
如果您對 JDM 的 TikTok 廣告專家有任何疑問或需要指導，請給我們留言。