2023 年 Google 購物廣告：效果最大化廣告與標準購物廣告
Posted: Tue Dec 03, 2024 9:41 am
谷歌舊的智慧購物和本地購物活動的擁護者正在處理一套簡化的（讀作：縮小的）選項，以便在谷歌上宣傳他們的產品。 2023 年，您有兩個選擇：使用 Google Merchant Center Feed 的效果最大化廣告活動，或標準購物廣告活動。
在這篇文章中，我們將對兩種行銷活動類型進行比較，包括每種類型的優缺點。
新的號召性用語
效果最大化廣告活動與標準購物廣告系列
來自Google：
效果最大化廣告活動
標準購物廣告系列
您的廣告出現的位置
造訪大多數 Google Ads 管道，包括：
購物選項卡
Google 搜索，搜尋結果旁邊（與文字廣告分開）
Google 搜尋文字廣告
谷歌圖片
谷歌展示廣告網絡
Youtube
信箱
發現
地圖（透過本地庫存廣告）
當新的庫存和格式可用時自動訪問它們，而無需設定任何新的行銷活動。
造訪選定的 Google Ads 管道：
購物選項卡
Google 搜索，搜尋結果旁邊（與文字廣告分開）
谷歌圖片
Google 搜尋合作夥伴網站（如果您的廣告活動設定為包含搜尋合作夥伴）
地圖（透過本地庫存廣告）
廣告格式
多種 Google Ads 格式，包括：
購物廣告
本地產品的購物廣告（本地庫存廣告）
展示廣告
文字廣告
YouTube 廣告
選定的 Google Ads 格式：
購物廣告
本地產品的購物廣告（本地庫存廣告）
計費
您只需為廣告活動的效果付費（例如點擊次數或每千次曝光費用）。
您需要按照每次點擊費用 (CPC) 進行收費。只有當有人點擊導向您網站登陸頁或 Google 託管的本地產品目錄登陸頁的廣告時，您才需要付費。
標
自動化策略：
最大化轉換價值（使用可選的ROAS 目標）
最大限度地提高轉換次數（使用可選的每次轉換費用目標）
自動化策略：
目標廣告支出報酬率
最大化點擊次數
提高每次點擊費用 (ECPC)
手動策略：
手動每次點擊費用
廣告創意
廣告是根據廣告客戶在資產群組（例如文字、圖片、影片）和 Merchant Center Feed 中提供的資產自動產生的。
廣告是根據 Merchant Center Feed 中提供的資源創建的。其他創意資源（例如文字、圖像、影片）不可用。
本地庫存廣告
當本地產品庫存 Feed附加到行銷活動時自動選擇加入
預設情況下，購物廣告系列僅顯示從您的線上網站銷售的產品的廣告。勾選廣告系列設定中的「為本地商店銷售的產品啟用廣告」複選框，以啟用本地庫存廣告
其他特點
其他自動化功能，包括：
受眾訊號可協助引導行銷活動面向受眾
最終 URL 擴充
新客戶獲取目標
其他自訂功能，包括：
受眾定位，向特定受眾投放廣告
活動
優先事項
對於同一帳戶中的相同產品，效果最大化廣告系列優先於標準購物廣 柬埔寨電話號碼數據 告系列和展示廣告再行銷廣告系列。我們建議您將預算設定為等於其他廣告活動的總和，以保留您的總支出。
以及更多來自StoreGrowers的比較數據：
性能最大化
標準購物
展示位置
搜尋網路、展示廣告網路、YouTube、Gmail、發現網路和地圖
搜尋網絡
抵達
很寬
有限的
出價策略
最大化轉換次數或最大化轉換價值（有可選目標）
所有出價策略
控制水平
低的
非常高
轉換量要求
每月至少 30 次轉化
沒有任何
活動透明度
低的
高的
優化潛力
中等的
非常高
包括再行銷
是的
不
對搜尋廣告活動的影響
是的
沒有任何
效果最大化廣告活動細分
效果最大化廣告系列在出價、預算優化、受眾群體、廣告素材、歸因等方面使用自動化。
這種類型的 Google 購物廣告系列最適合以下電子商務廣告客戶：
希望最大限度地提高轉換率並超越基於關鍵字的搜尋廣告系列
希望透過一個購物廣告系列覆蓋多個管道
有非常具體的轉換和行銷目標
不關心他們的廣告出現在哪些管道上
可以接受自動化並放棄控制
效能最大化優勢
效果最大化廣告系列的自動化特性可以節省時間和精力，同時無需手動控制。習慣擁有更多操縱手段的行銷人員必須弄清楚他們對Google機器學習能否實現目標的信任程度。除了節省時間之外，效果最大化廣告系列還提供了具體的好處，包括：
能夠吸引更多購物者，無論他們身在何處，從而最大限度地提高轉換率和收入。
數據驅動的歸因可確保活動價值和準確的預測。
可以為每個廣告活動建立不同的資產群組，以便按產品類型、主題、價格點等分隔和組織產品。不同產品，這樣就不會重疊.)
性能最大值限制和缺點
缺乏控制是效果最大化廣告活動的最大缺點。一切都是自動化的； Google 選擇傳送給每個使用者的廣告類型、資產和訊息。
如果Google有更可靠的報告，這對廣告商來說並不難接受。但是，儘管最近推出了一些廣告，但廣告商對哪些廣告類型和變體花費最多、每種廣告的表現如何、正在使用哪些展示位置以及這些展示位置的表現情況了解有限。
另一個缺乏控制的問題是針對目標。廣告主在效果最大化廣告活動中沒有真正的定位選項，它使用模糊的「受眾群體訊號」來尋找最有可能轉換的用戶。由於受眾群體訊號對於定位至關重要，因此我們建議您向效果最大化廣告系列提供最高品質和最高價值的受眾群體，供他們學習，否則他們將進行優化以轉換最容易（也可能是最不有價值）的受眾群體。
另一個大缺點是效果最大化廣告系列可能會蠶食常規搜尋廣告系列。造成這種情況的原因是，效果最大化廣告活動傾向於在您的搜尋廣告之上展示其廣告，從而將效果最大化廣告的轉換歸功於品牌搜尋廣告系列。
我們始終建議與您的 Google 代表合作，將否定關鍵字清單（其中應始終包含您的品牌字詞）應用到您的效果最大化廣告系列中，以防止蠶食。還有一個選項可以新增適用於效果最大化廣告活動的帳戶範圍內的否定關鍵字，不過您應該將這些關鍵字限制為任何已知的不相關關鍵字或您不希望顯示廣告的搜尋字詞。
標準購物活動
另一方面，標準購物廣告系列最適合希望完全控制其購物廣告系列的廣告客戶。
標準購物的好處
除了讓您能夠完全控制廣告活動之外，標準購物還讓您能夠在廣告活動層級添加否定關鍵字。這將使您能夠建立一個結構來優先考慮對您來說最重要或最有價值的產品。它還可以讓您避免浪費金錢向正在搜尋不相關/不相關產品或您不想展示的搜尋的人展示廣告（例如，如果您正在銷售新鞋，您就不會想展示搜尋“免費鞋子”或“二手鞋」）。
控制出價意味著您可以為高價值產品提供更高的出價。您還可以更深入地了解每種產品的效果以及您的廣告如何向用戶展示。
標準購物的局限性
正如您所料，管理標準購物廣告系列需要更多的手動操作和更少的自動化操作，對於大型目錄而言，這可能會變得複雜且繁瑣。
包起來
此時，您對購物廣告系列的選擇基本上可以歸結為您的優先事項：您想要以時間和資源為代價進行控制，還是想要節省時間並相信 Google 能夠充分利用您的預算？
如果您選擇前一個選項，請確保您知道計劃使用哪些控制項以及預期的效能差異有多大。並確保您至少測試了效果最大化廣告系列，以了解它們的工作原理，因為無論您是否喜歡，Google 最終都會進一步進入自動化領域。
在這篇文章中，我們將對兩種行銷活動類型進行比較，包括每種類型的優缺點。
新的號召性用語
效果最大化廣告活動與標準購物廣告系列
來自Google：
效果最大化廣告活動
標準購物廣告系列
您的廣告出現的位置
造訪大多數 Google Ads 管道，包括：
購物選項卡
Google 搜索，搜尋結果旁邊（與文字廣告分開）
Google 搜尋文字廣告
谷歌圖片
谷歌展示廣告網絡
Youtube
信箱
發現
地圖（透過本地庫存廣告）
當新的庫存和格式可用時自動訪問它們，而無需設定任何新的行銷活動。
造訪選定的 Google Ads 管道：
購物選項卡
Google 搜索，搜尋結果旁邊（與文字廣告分開）
谷歌圖片
Google 搜尋合作夥伴網站（如果您的廣告活動設定為包含搜尋合作夥伴）
地圖（透過本地庫存廣告）
廣告格式
多種 Google Ads 格式，包括：
購物廣告
本地產品的購物廣告（本地庫存廣告）
展示廣告
文字廣告
YouTube 廣告
選定的 Google Ads 格式：
購物廣告
本地產品的購物廣告（本地庫存廣告）
計費
您只需為廣告活動的效果付費（例如點擊次數或每千次曝光費用）。
您需要按照每次點擊費用 (CPC) 進行收費。只有當有人點擊導向您網站登陸頁或 Google 託管的本地產品目錄登陸頁的廣告時，您才需要付費。
標
自動化策略：
最大化轉換價值（使用可選的ROAS 目標）
最大限度地提高轉換次數（使用可選的每次轉換費用目標）
自動化策略：
目標廣告支出報酬率
最大化點擊次數
提高每次點擊費用 (ECPC)
手動策略：
手動每次點擊費用
廣告創意
廣告是根據廣告客戶在資產群組（例如文字、圖片、影片）和 Merchant Center Feed 中提供的資產自動產生的。
廣告是根據 Merchant Center Feed 中提供的資源創建的。其他創意資源（例如文字、圖像、影片）不可用。
本地庫存廣告
當本地產品庫存 Feed附加到行銷活動時自動選擇加入
預設情況下，購物廣告系列僅顯示從您的線上網站銷售的產品的廣告。勾選廣告系列設定中的「為本地商店銷售的產品啟用廣告」複選框，以啟用本地庫存廣告
其他特點
其他自動化功能，包括：
受眾訊號可協助引導行銷活動面向受眾
最終 URL 擴充
新客戶獲取目標
其他自訂功能，包括：
受眾定位，向特定受眾投放廣告
活動
優先事項
對於同一帳戶中的相同產品，效果最大化廣告系列優先於標準購物廣 柬埔寨電話號碼數據 告系列和展示廣告再行銷廣告系列。我們建議您將預算設定為等於其他廣告活動的總和，以保留您的總支出。
以及更多來自StoreGrowers的比較數據：
性能最大化
標準購物
展示位置
搜尋網路、展示廣告網路、YouTube、Gmail、發現網路和地圖
搜尋網絡
抵達
很寬
有限的
出價策略
最大化轉換次數或最大化轉換價值（有可選目標）
所有出價策略
控制水平
低的
非常高
轉換量要求
每月至少 30 次轉化
沒有任何
活動透明度
低的
高的
優化潛力
中等的
非常高
包括再行銷
是的
不
對搜尋廣告活動的影響
是的
沒有任何
效果最大化廣告活動細分
效果最大化廣告系列在出價、預算優化、受眾群體、廣告素材、歸因等方面使用自動化。
這種類型的 Google 購物廣告系列最適合以下電子商務廣告客戶：
希望最大限度地提高轉換率並超越基於關鍵字的搜尋廣告系列
希望透過一個購物廣告系列覆蓋多個管道
有非常具體的轉換和行銷目標
不關心他們的廣告出現在哪些管道上
可以接受自動化並放棄控制
效能最大化優勢
效果最大化廣告系列的自動化特性可以節省時間和精力，同時無需手動控制。習慣擁有更多操縱手段的行銷人員必須弄清楚他們對Google機器學習能否實現目標的信任程度。除了節省時間之外，效果最大化廣告系列還提供了具體的好處，包括：
能夠吸引更多購物者，無論他們身在何處，從而最大限度地提高轉換率和收入。
數據驅動的歸因可確保活動價值和準確的預測。
可以為每個廣告活動建立不同的資產群組，以便按產品類型、主題、價格點等分隔和組織產品。不同產品，這樣就不會重疊.)
性能最大值限制和缺點
缺乏控制是效果最大化廣告活動的最大缺點。一切都是自動化的； Google 選擇傳送給每個使用者的廣告類型、資產和訊息。
如果Google有更可靠的報告，這對廣告商來說並不難接受。但是，儘管最近推出了一些廣告，但廣告商對哪些廣告類型和變體花費最多、每種廣告的表現如何、正在使用哪些展示位置以及這些展示位置的表現情況了解有限。
另一個缺乏控制的問題是針對目標。廣告主在效果最大化廣告活動中沒有真正的定位選項，它使用模糊的「受眾群體訊號」來尋找最有可能轉換的用戶。由於受眾群體訊號對於定位至關重要，因此我們建議您向效果最大化廣告系列提供最高品質和最高價值的受眾群體，供他們學習，否則他們將進行優化以轉換最容易（也可能是最不有價值）的受眾群體。
另一個大缺點是效果最大化廣告系列可能會蠶食常規搜尋廣告系列。造成這種情況的原因是，效果最大化廣告活動傾向於在您的搜尋廣告之上展示其廣告，從而將效果最大化廣告的轉換歸功於品牌搜尋廣告系列。
我們始終建議與您的 Google 代表合作，將否定關鍵字清單（其中應始終包含您的品牌字詞）應用到您的效果最大化廣告系列中，以防止蠶食。還有一個選項可以新增適用於效果最大化廣告活動的帳戶範圍內的否定關鍵字，不過您應該將這些關鍵字限制為任何已知的不相關關鍵字或您不希望顯示廣告的搜尋字詞。
標準購物活動
另一方面，標準購物廣告系列最適合希望完全控制其購物廣告系列的廣告客戶。
標準購物的好處
除了讓您能夠完全控制廣告活動之外，標準購物還讓您能夠在廣告活動層級添加否定關鍵字。這將使您能夠建立一個結構來優先考慮對您來說最重要或最有價值的產品。它還可以讓您避免浪費金錢向正在搜尋不相關/不相關產品或您不想展示的搜尋的人展示廣告（例如，如果您正在銷售新鞋，您就不會想展示搜尋“免費鞋子”或“二手鞋」）。
控制出價意味著您可以為高價值產品提供更高的出價。您還可以更深入地了解每種產品的效果以及您的廣告如何向用戶展示。
標準購物的局限性
正如您所料，管理標準購物廣告系列需要更多的手動操作和更少的自動化操作，對於大型目錄而言，這可能會變得複雜且繁瑣。
包起來
此時，您對購物廣告系列的選擇基本上可以歸結為您的優先事項：您想要以時間和資源為代價進行控制，還是想要節省時間並相信 Google 能夠充分利用您的預算？
如果您選擇前一個選項，請確保您知道計劃使用哪些控制項以及預期的效能差異有多大。並確保您至少測試了效果最大化廣告系列，以了解它們的工作原理，因為無論您是否喜歡，Google 最終都會進一步進入自動化領域。