61% 的 B2B 营销人员表示，SEO 和自然流量比任何其他营销渠道都能产生更多的潜在客户。这意味着有许多竞争对手试图分一杯羹。
了解竞争对手的策略对于搜索引擎优化和数字营销的成功至关重要。对于竞争分析来说，最有价值的数据点之一是搜索量——给定关键词的每月搜索次数。
分析竞争对手的目标关键字可以让您深入了解哪些主题正在为其网站带来流量。然后，您可以完善您的搜索引擎优化和内容策略，以专注于高潜力的搜索词。
在本指南中，我们将介绍您需要了解的有关使用搜索量数据来更智能地分析您的竞争对手的所有信息 - 从识别和发现差距到保持领先于竞争对手。
了解搜索量及其在 SEO 中的作用
搜索量是指特定关键词在搜索引擎上每月的估计搜索次数。该数字是根据特定时间段内的平均搜索次数计算的。
搜索量对您的 SEO 策略有重大影响，尤其是在关键词研究方面。该指标可让您了解关键字的搜索兴趣和流量潜力。
搜索量还具有对未来趋势的预测能力。搜索量的变化预示着消费者需求和兴趣的变化。
例如，一月至三月“野外滑雪”搜索量的增加表明对这项运动的需求不断增长。
谷歌趋势概述
如果您是一家滑雪公司，那么现在将是专注于创建和推广滑雪相关内容的最佳时机。
随着时间的推移监控搜索量可以让您及早发现不断增长的主题和不断变化的兴趣。这可以让您在竞争中保持领先地位。
竞争识别
假设您在科罗拉多州经营滑雪旅游业务。
直接竞争对手是提供类似产品和服务的公司。在这种情况下，直接竞争对手将是科罗拉多州的其他滑雪旅游提供商。
您可以通过在 Google 中搜索主要关键字轻松找到它们：科罗拉多州的带导游的野外滑雪。
谷歌搜索主要关键字 - 科罗拉多州引导野外滑雪
间接竞争对手迎合广泛的利益和受众，但提供不同的解决方案。在这种情况下，间接竞争对手将是针对科罗拉多州滑雪等关键词的网站。
让我们快速进行一次 Google 搜索，看看会得到什么。
谷歌搜索 - 科罗拉多州滑雪
乍一看，您会发现间接竞争对手并不像您一样只专注于提供滑雪旅行。
竞争对手关键词策略分析
现在您已经有了竞争对手的列表，是时候使用您给定的关键字来分析他们的关键字定位策略了。这揭示了为其网站带来流量的具体术语和主题。
策略 1：分析您的网站与竞争对手之间的关键字重叠和差距。
使用SEO 工具，您可以找到与您的网站关键字重叠率较高的竞争网站。与手动方法相比，这可以帮助您找到更多的有机竞争对手。
有机竞争对手概述
您可以使用任何主要的 SEO 工具来查找内容差距 - 您的竞争对手排名的关键字，但您没有。这是寻找关键词机会的好方法。
内容差距
内容差距分析
您可以使用过滤器从竞争对手那里查找更多相关的关键字提示。考虑一个与您的利基市场非常相关的关键词；在这种情况下，它是滑雪或滑雪。一旦您输入其中之一作为过滤器，您将获得更多与目标关键字相关的想法。
从竞争对手那里找到更多相关的关键词创意
策略2：评估搜索量以了解关键字优先级和潜在流量。
搜索量越高，给定主题的流量潜力就越大 - 如果您设法获得良好的排名。让我们选取竞争对手的一个域名并分析其最重要的关键字。
关键字跟踪 - 竞争对手的域名及其热门关键字
在本例中，竞争对手在科罗拉多州度假村的关键字“skiing”中排名第一，这可能是一个很好的目标主题。我们还发现，它从一个关键字获得了大约 9,532 次自然流量。尽管如此，要超越他们仍然很困难，因为他们位居第一。让我们检查一下该页面定位了哪些关键字，以找到更多机会。
关键词展示次数
当您过滤排名 4 到 10 的关键字时，情况有所不同。请注意，这些关键字的搜索量明显较低。它们可以被视为长尾关键词，代表着快速获胜以领先于竞争对手，因为大多数关键词都被视为长尾关键词。
策略3：使用工具评估这些关键词的难度和排名潜力。
仅凭数量并不能决定关键字的价值。您还应该评估在竞争中保持领先的难度和能力。大多数 SEO 工具都有关键字难度指示器，可以帮助您确定特定关键字排名的难度。
关键词难度
最佳实践是定位“简单”关键字，因为即使竞争对手已经拥有大量流量，您也可以轻松超越竞争对手。
热门 SERP 概述
在这种情况下，尽管高 DR（域名权威）页面排名第二，但我们看到两个低 DR 页面排名，这意味着我们可以轻松超越它们并排名在该关键字的前 5 个结果中。
利用搜索量发现竞争对手的流量
在估算特定关键字的流量时，您可以使用CTR 统计数据来计算前三个位置。让我们以关键字“ski Southern Colorado”为例来看看。
关键词流量=搜索量×点击率
对于这个特定的关键字，情况如下：
位置 1：200 x 39.8% = 每月 80 次访问
位置 2：200 x 18.7% = 每月 37 次访问
位置 3：200 x 10.2% = 每月 43 次访问
为了简化事情，您可以使用 SEO 工具来了解不同网站如何获得特定关键字的流量：
科罗拉多州南部滑雪场的 SERP 概述
一旦网站定位了特定关键字，它就可以对许多其他关键字进行排名。这使得使用手动方法计算流量变得困难且耗时。
检查您的网站流量与热门关键字的关键字数量可以概述您的网站在主导搜索结果方面的效果。它还可以告诉您，如果您超过前 10 个结果中的网站，您可以获得多少流量。
使用搜索量数据分析竞争对手内容
搜索量还可以帮助您分析竞争对手的内容策略。您可 阿塞拜疆电话号码资源 以确定在其网站上最吸引搜索兴趣的主题和格式。
让我们逐步完成使用搜索量数据评估竞争对手内容的 3 步流程：
第 1 步：将竞争对手的内容映射到高容量目标关键词。
使用 SEO 工具查看哪些竞争对手的页面按搜索量对其热门关键词进行排名。
高流量关键词
这将揭示他们重要的产生流量的内容。将分析重点放在这些页面上，以评估他们对以关键字为中心的内容的方法。
您可能会注意到，他们投入了大量资源来优化其主要主题的几个支柱页面。他们还可以采取长尾方法，发布数千个针对长尾利基关键词的帖子。
在本例中，两者兼而有之 - 尽管该竞争对手几乎 40% 的流量集中在一个网站上，所以让我们看看它在哪些方面做得很好。
第 2 步：评估内容的质量和所使用的关键字优化技术。
然后深入挖掘您在步骤 1 中确定的高价值页面。
评估以下因素：
关键词的可见度如何？
使用LSI支持关键字和短语
用户的内容质量
支持页面的内部链接
内容的整体深度和独特性
这可以帮助您评估关键字优化和页面结构的有效性。您可以确定要效仿的优点或需要改进的缺点。
还要检查他们是否专注于关键字来根据信息、商业或导航搜索定制内容。
让我们看看一个高价值竞争对手的页面：
科罗拉多滑雪度假村
滑雪场概览
它们不包含关键字科罗拉多滑雪胜地，尽管它们确实使用了一些支持关键字，例如科罗拉多冬季度假。竞争对手将该网站建模为导航网站 - 在内部连接到所有相关的滑雪胜地，从而改善用户体验。
在这种情况下，可能性是：
优化关键字“科罗拉多滑雪胜地”和竞争对手定位不佳的其他长尾关键字的内容。
撰写有关滑雪胜地的更详细内容，可能采用列表文章格式。
始终使用竞争对手的内容来获取灵感 - 但切勿复制。
主要技巧：您可以使用网络抓取来了解竞争对手的最新内容。
步骤 3：分析用户参与度指标以评估内容表现。
超越优化来评估竞争对手网站上的实际用户参与度。
使用 SEO 工具检查反向链接和流量等参与信号。
反向链接与流量
较弱的参与信号表明排名靠前的内容不能满足搜索引擎的要求。这一空白可以通过针对这些关键词优化的更具吸引力的内容来填补。
数据驱动的方法可帮助您创建优于竞争对手的内容，更好地服务搜索引擎。
在竞争中保持领先地位的策略
竞争分析的目的是确定超越他们的战略机会。
以下是针对竞争对手进行进攻性关键词分析的 3 个关键策略：
策略 1：针对竞争分析中确定的未开发的高容量关键词进行优化。
找到您的竞争对手已经排名但您尚未选择的有利可图的关键字。评估相对较高的搜索量是否值得追求。
有机关键词概述
例如，偏远滑雪旅游网站可能会确定竞争对手正在大力优化科罗拉多州滑雪胜地周围的关键字变体，而他们在自己的网站上却意外地忽略了这些变体。高搜索量为围绕该主题开发内容支柱以按需利用提供了强大的动力。
关注竞争对手无争议的关键词可以让您瓜分搜索市场份额。
策略 2：开发内容来填补竞争对手关键字覆盖范围的空白。
查找竞争对手内容薄弱或不存在高容量关键词的空白。然后创建专注于这些主题差距的精彩内容，以吸引他们的流量。
科罗拉多斯普林斯滑雪的 SERP 概述
例如，野外滑雪之旅可能会创建一个针对关键字“skiing in Colorado Springs”的指南，并重点关注滑雪胜地以外的其他区域。
策略 3：监控搜索量趋势，根据需要更改策略。
使用关键字分析工具来检查特定关键字不断变化的搜索趋势，尤其是当您处于季节性利基市场时。
关键词兴趣加班
由于我们的示例基于科罗拉多州滑雪，这是一个季节性很强的利基市场，因此您可能会在 11 月到 3 月期间经历高峰，并在其间经历低谷。
明智的做法是通过编写和优化特定于该利基的内容来为所有季节性关键词的搜索量激增做好准备，这样您就可以利用搜索量的临时激增。
分析竞争对手搜索量的工具
60% 的营销人员使用4-6 种不同的 SEO 工具，它们的价值是毋庸置疑的。以下是最好的竞争分析工具：
Accurranker |跟踪多达 50,000 个关键字 域语音份额 聚合 SERP 分析 关键字差距和重叠跟踪 |无需信用卡即可免费试用 14 天，然后从 116 美元/月（1,000 个关键字）到 2,492 美元/月（50,000 个关键字）| | SEMrush |跟踪多达 5,000 个关键字 查找为特定页面带来流量的关键字 关键字差距可揭示网站策略中的漏洞 | 7 天免费试用，然后 129.95 美元/月（500 个关键字）至 499.95 美元/月（5,000 个关键字）| |阿雷夫斯阿雷夫斯 |跟踪多达 10,000 个关键字 查找为特定页面带来流量的关键字 内容差距以揭示您网站策略中的差距 |无免费试用，99 美元/月（750 个关键字）至 999 美元/月（10,000 个关键字）|
概括
搜索结果不断变化，因为 Google每年都会进行500-600 次算法更改。保持领先一步始于竞争分析。
通过深入挖掘竞争性关键词，您可以深入了解高潜力关键词、未开发的机会和内容差距。然后您可以相应地调整自己的搜索引擎优化和内容策略。
使用这些技巧和工具可以持续洞察关键词格局并主导您的利基市场。
