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策，所以寶潔「媽媽」作為整個企業的核心溝通對象。 針對母親這個群體，那麼最適合的傳播節點就是母親節，寶潔每年母親節都會打造傳播Campaign來推廣整個寶潔，並且設計了一個固定的品牌主題「愛在日常，才不尋常」。 2018年母親節，寶潔做的是「讓愛不只在朋友圈」。 每逢母親節，朋友圈都示愛札堆，而寶潔則提醒大家，與其髮圈讚美母親，不如行動起來向媽媽表達愛意。 為此寶潔打造了一系列平面廣告，在海報中寶潔旗下的舒膚佳、海飛絲、汰漬、歐樂B等產品品牌悉數登場。 2019年，寶潔做的是「讓愛不只在母親節」。 它拍了一則廣告片《母親節的願望》，片中媽媽在母親節這

一天和爸爸互換身份，如願放了一天假，而爸爸則當了一天媽，應付孩子和日常事務，切實感受到媽媽的辛苦與不易。 寶潔藉此告訴大家，爸爸的這一天，卻是媽媽的每一天。 所以不要只在母親節這天才想起來感謝媽媽， 烏幹達 電話號碼材料 其實媽媽在日常生活的每一天都在為我們忙碌和付出。 這條片淋漓盡致地體現了寶潔的品牌理念「愛在日常」。 媽媽的日常，一點也不尋常。 最後，寶潔也帶入旗下的各個產品品牌，告訴消費者「有我們，爸爸也能當好媽」。 例如有了舒膚佳“長久抑菌護全家，爸爸也能當好媽”，有了碧浪“一顆潔淨更抑菌，爸爸也能當好媽”，有了海飛絲“擁有去屑實力派，爸爸也能當好媽」

等。 2020年，寶潔則打造了一個話題「媽媽的薪水」。 寶潔透過一則廣告片發問：如果母親成為一種職業，家庭需要付給她多少薪水？ 然後又上線了一個H5“媽媽的工資單”，讓網友們選擇媽媽在家裡的各種職業角色併計算工資，然後在網上曬出來。 圍繞著媽媽的工資，寶潔提出一句傳播口號“日常有價，母愛無價”，並在微博上發起了兩個話題：#原來年薪最高工作是這個#和#愛在日常，才不尋常# ，這兩個主題的閱讀量分別達到2.7億和1.7億。 這一波傳播中也融入了產品品牌，媽媽在家裡從事的各種職業都與寶潔旗下各品牌有關，比如「一瓶海飛絲，媽媽做我的髮型師」、「一支歐樂B，媽媽就是我的好牙醫」等等。 2021年，寶潔打造的則是“快樂媽媽學院”，口號叫做“母親節快樂，快樂做母親”。 大約是